INDY Towers

О клиенте

Группа Аквилон работает на российском строительном рынке с 2003 г. За 20 лет компания построила и сдала в срок более 200 объектов недвижимости общей площадью свыше двух млн кв. м: жилые дома, детские сады и школы, многофункциональные торгово-развлекательные центры, офисные и гостиничные комплексы. Основной бизнес федерального девелопера сконцентрирован в пяти регионах страны: Москва, Санкт-Петербург, Ленинградская область, Архангельск и Северодвинск. Группа Аквилон входит в ТОП-20 крупнейших застройщиков страны по данным "Единого ресурса застройщиков".

О проекте 

INDY Towers — место силы и восполнения энергии. Жилой комплекс расположится в престижном Хорошевском районе Москвы. Проект отличается собственной продуманной инфраструктурой, оригинальным ландшафтным оформлением внутренних дворов и модерновой архитектурой в природных формах.

Состав работ

Платформа бренда 
Позиционирование 
Нейминг
Концепция фирменного стиля
Гайдбук
Буклет

Задача

Разработать бренд для флагманского проекта Группы Аквилон в Москве в Хорошевском районе.

Решение

Улицы, люди, суета, стресс — человека преследует множество раздражающих факторов. Дом — единственное место, куда ты можешь прийти и по-настоящему расслабиться, отпустить все внешнее и погрузиться в состояние покоя. Проект Группы Аквилон станет воплощением именно такого образа мышления и стиля жизни. 
В основу концепции бренда INDY Towers команда агентства заложила эстетику премиального азиатского отеля: расслабляющего и располагающего к созерцанию и медитации. Ощущения от напряженной и стрессовой работы противопоставляются в нем спокойной и чилловой атмосфере дома. В целом в 2023 году наблюдается рост популярности тренда на Азию, упор на переосмысление различных культур и традиций и их интеграцию в стилистику девелоперских проектов. Так что здесь удалось попасть в самую точку. 
Миссия нового бренда: создать комфортные условия для погружения в уникальный опыт жизни в ином культурном измерении. Позволять людям чувствовать свою свободу, оригинальность и при этом находиться в балансе с окружающей средой. Концепция бренда построена на дихотомии «работа|дом».Здесь потребитель будто проживает две жизни: сложная, напряженная работа vs спокойная расслабленная атмосфера дома. Вокруг этого противопоставления строится бренд и креативная концепция. 
Целевую аудиторию проекта мы определили как карьеристов, новых традиционалистов, сильных и амбициозных людей, которые как никто ищут домашнее спокойствие. На пересечении образа жизни целевой аудитории и азиатском вайбе родился нейм INDY Towers — сокращение от independent (с англ. «независимый») с восточным флёром. 
Генеральная слоган «inlocate life concept» или в русской интерпретации «сбежать в реальность» подчеркивает, что в рамках проекта INDY Towers нет больше необходимости уезжать, чтобы получить такой же уровень комфорта, как на курорте. Один из месседжей, предложенных клиенту, soulful wellness at home, встречает посетителя сайта проекта сразу на главной странице и сразу же погружает в атмосферу проекта. 
Бренд тесно переплетен с продуктом. Получается полноценный 360* experience. Во-первых, сам Хорошевский район очень зеленый, в нем множество парков, что уже обеспечивает естественную природную среду для отдыха. Во-вторых, Группа Аквилон вместе с архитекторами из бюро UNK Project разработали, можно сказать, волшебный проект благоустройства, вдохновившись современными азиатскими тенденциями: в INDY Towers планируется внутренний Сад цветущих сезонов, внешний Водный и Сад игр. 
Фирменный стиль проекта гармонично продолжает основную тему бренда. Логотип получился одновременно минималистичным и с азиатским вайбом, здорово работает как вертикально, так и горизонтально. Монограмма из букв I и T формирует систему для создания макетов, в которые отлично вписываются рендеры, разные элементы и фотографии. 
Энергетика восточного шика раскрывается в цветовой палитре. Оттенки природные, земные, очень натуральные и сбалансированные: темно-коричневый, песочный, светло-серый, оранжевый и темно-зеленый. Они формируют не только приятный визуальный образ, но и тактильное ощущение, взывая к ассоциациям с землей, солнцем, зеленью, песком и камнем.  
Айдентика продолжается в интерьерных и экстерьерных решениях в виде паттерна из фирменной монограммы, а также в системе навигации из специально разработанных брендовых знаков. 

Команда агентства 

Окрух Станислав — основатель 
Халепа Дарья — менеджер по развитию 
Бутузова Юлия — руководитель проекта 
Максим Бабакаев — стратег 
Эдуард Хайрутдинов — арт-директор 
Елена Распутина — дизайнер 

Команда клиента 

Александр Рогатых — президент Группы Аквилон
Дмитрий Рогатых — генеральный директор в Москве и Московской области 
Михаил Рогатых — руководитель отдела развития продаж 
Солодихина Зинаида — руководитель отдела маркетинга в Москве