Level Group

Level Group — один из лидеров рынка московского девелопмента. В тесной связке и соавторстве с клиентом мы разработали креатив для их рекламной кампании. В рамках концепции главной задачей было создать системную креативную рамку, которая одновременно отражала бы позиционирование как корпоративного бренда Level, так и его продуктов (Level Причальный, Level Донской, Level Стрешнево). Коммуникационная конструкция должна была быть консистентной, вдохновляющей, эмоциональной, заряжающей, и способной масштабироваться от проекта к проекту. Найти такое решение, как правило, непросто. У каждого девелоперского продукта есть своя локация, характер, смыслы, территории, свой класс и статус жилья.

Чтобы ответить всем поставленным перед нами задачам, мы вышли на территорию экспрессивного синтаксиса, а именно парцелляции. Она позволяет выделить самое важное с точки зрения художественно-образной конкретизации изображаемого. Мы взяли некоторое количество слов и словосочетаний, которые вдохновляют, отображают продукт и его настроение, эмоции, смыслы, расширяют границы, и положили их на форму «слово—точка—слово—точка—слово—точка—Level». Таким образом команда SH придумала систему, которая с одной стороны рациональна, поскольку в ней есть определенные УТП (напр.: что-нибудь про реку, что-нибудь про набережную), и в то же время эмоциональна, потому что здесь мы заходим на поле ассоциаций (напр.: центр, прогулка). Получилось гибко и просто, в полном соответствии с целями проекта. 

На информационных щитах столицы можно наблюдать следующие месседжи:

• Дома. Смыслы. Эмоции. Level 
• Виды. Реки. Восхищение. Level Стрешнево
• Дома. Интеллект. Эмпатия. Level 

Это конечно же не все. Остальные можно найти в районе ТТК, Аминьевки, Звенигородки, Рублевки, улиц Барклая, 1905 года, Минской и не только!* 

*в период проведения рекламной кампании в 2021 году