О клиенте
Чебоксарская компания «ИСКО-Ч» строит жилые, социальные и промышленные объекты с 1999 года. В портфеле компании несколько проектов по комплексному освоению территории в Чебоксарах. Последние 10 лет «ИСКО-Ч» строит жилой район Новый город в Чебоксарах.
Проекты чувашского застройщика базируются на важных для него ценностях: опыт и качество, развитие жилой среды и формирование новой локальной идентичности, диалог и благоприятная атмосфера для новых идей, раскрытие талантов как команды, так и жителей.
«Тыт та ту» — мото команды, что в переводе с чувашского означает «бери и делай».
Задача
Нам необходимо было разработать рекламную кампанию для проекта ЯЛАВ, продолжив заданную тему локальной идентичности.
Ежегодно у нас увеличивается количество проектов в портфолио, в рамках которых нам удается раскрыть красивейшую национальную идентичность локации. И что важно — тренд на «самость» растет и становится все более устойчивым в рынке. Сам культурный код, который ложится в основу бренда, очень гибок и имеет множество путей развития. Так и происходит с брендом ЯЛАВ и айдентикой, которую мы разработали для команды ИСКО-Ч. В 2023 клиент обратился к нам за созданием рекламной кампании.
Решение
Концепция новой РК завязана на чувашском слове Киллеле, которое означает «путь домой». Так, мы решили сделать акцент на ощущениях, которые человек испытывает по дороге домой — движение к теплу, свету и счастью. Нам важно было заложить в коммуникацию чувство, когда дом уже в поле твоего видения после долгих скитаний. Так появился графический прием с перекрытием, символизирует "дом на горизонте".
В поиске новых графических решений мы обратились к местной культуре, быту и народному творчеству. Так появился элемент из сюжетов чувашской вышиванки, который символизирует свет, очаг и жизнь.
Второй элемент, символизирующий кров родного дома, выполнен в форме окна одного из домов застройщика.
Таким образом, взяв исходные элементы фирменного стиля, мы сделали новый виток развития идентичности, который можно увидеть как в наружной рекламе, так и в сувенирной продукции.
Цикл девелоперского проекта может длится несколько лет, в течение которых застройщик строит не только дом, но и отношения с будущими жителями. Работа над брендом не заканчивается на создании брендбука, а только начинается. Команда, которая не останавливается и продолжает искать новые решения, новые точки касания, новые способы привлечения внимания к себе, будет гораздо эффективнее той, что продолжает руководствоваться шаблонными решениями. В случае ЯЛАВ — бренд коммуницирует с аудиторией, придумывая новые темы для разговора, не наскучивая, а увлекая.
Команда:
Екатерина Иванова — руководитель проекта
Виктория Метлихина — креативный директор
Алиса Капустова — арт-директор
Илья Кришнарадж — дизайнер
