ЖК Hide от MR Group строится в престижных Раменках и состоит из трех 41-этажных башен, из которых открываются панорамные виды на Москву-Сити, Воробьевы горы, Лужники, Москву-реку.
Задача
Целью проекта было разработать бренд-платформу и неймы для объектов материнского бренда премиум-жилья Hide. Для реализации этого было необходимо: провести анализ конкурентов и проанализировать целевую аудиторию, выделить основные мотивы и барьеры. Собранные данные легли в основу платформы.
Результат
Проект концентрируется на приватности и комплексности. Высокий уровень закрытости и безопасности достигается за счет сохранения комфортной дистанции с внешним миром. Лигатура, использованная для логотипа сочетает в себе сразу два значения: “высокий” от англ. “high”, и “спрятаться” от англ. “hide”. Оба этих смысла гармонично транслируют потребителю, что он может найти свое укромное место в одной из высоток объекта:WestDale, ParkLane и RiverSide. Комплексность обеспечивается за счет “сервиса 360°” — то есть Hide позволяет закрыть любую потребность своих резидентов в пределах территории ЖК. Видовой ресторан на крыше, современные лобби, комфортные коворкинги, удобные спортивные площадки и беговая трасса — все это и не только формирует систему “вертикального города”, позволяя жителям чувствовать себя максимально безопасно, расслабиться и быть вне видимости посторонних глаз. Внутри территории концепция уединенности и приватности также продолжается в планировках общественных пространств: детские площадки, места для йоги и воркаута, террасы для пикника отделены друг от друга изгородями из живых растений.
Бренд Hide транслирует не только премиальность, но и строгость, стиль и элегантность. Сам знак получился утонченный и эстетичный, а цвета подчеркивают высокий класс объекта.
