HK Express

HK Express
Лондонское агентство Saffron Brands Consultants совместно с агентством SmartHeart выиграло тендер для гонконгского лоукостера Hong Kong Express (HK Express). Совместно нужно было разработать рекламные коммуникации, новый бренд и платформу позиционирования.

Важно было провести ребрендинг и создать коммуникации, которые найдут отклик у активных людей в возрасте 18-34 лет. Таким людям в путешествиях и жизни важны технологичность, мобильность, опциональность и, конечно, простота.

HK Express

SmartHeart анализировало участников международного рынка: целевую аудиторию, её потребности и желания, позиционирование компании на авиационном рынке, используемые коммуникации и сервисные решения, рекламные материалы, с учётом графического и цветового решения. В результате исследований Saffron была создана карта рынка, открывшая возможности для выделения лоукостера от конкурентов.

Бренд-позиционирование основано на принципе упрощения сервиса, который соответствует современным цифровым технологиям. Графическая база дизайна — свайп, символизирующий лёгкий доступ к покупке билета с помощью одного жеста. Это простое, интуитивное действие легко встраивается в любую коммуникацию для клиента.

Новый слоган HK Express — YOUR MOVE — это провокация к спонтанным приключениям, которая вызывает путешественника на новые исследования.

Обновлённый бренд нашёл отклик целевой аудитории. Благодаря современной идентификации в онлайн- и оффлайн-каналах клиенты авиакомпании вдохновлены на путешествия, которые легко приобрести и приятно провести спонтанно.

HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express HK Express
Сделать будущее бренда — успешным