Счастливинг

Счастье — это не вещь, которую можно купить в магазине, как кепку или носки. Нет, счастье — это нечто большее, глубокое, метафизическое. Это то, что выражает стремление человека к жизни, его потребность в эмоциональной и духовной реализации. Именно поэтому команда SmartHeart решила раскрыть тему счастливой жизни в рамках разработки продуктовой рекламной кампании для проекта RDD (Russian Design District) от Группы Родина. 

О клиенте

Группа Родина — девелоперская компания., которая создает, строит и управляет инновационными жилыми кластерами. 

О проекте

RDD — культурно-образовательный кластер, пространство с мощной образовательной, спортивной и культурной инфраструктурой, необходимой для развития всесторонней личности. Это также квартал российских дизайнеров. 

Задачи

— формирование четкого единого образа проекта

— раскрытие продуктовых УТП 

— привлечение аудитории 

Решение

Креативная команда проекта разработала концепцию рекламной кампании, основанную на таком простом и одновременно комплексном понятии счастливой жизни. Сама концепция переросла в коммуникационную матрицу с фокусом на УТП проекта. То есть получается мы сместили фокус позиционирования проекта с квартала российских дизайнеров на жизнь человека, который будет жить в этом проекте. За счет богатейшей инфраструктуры RDD счастье потребителю обеспечено. 

Счастье это то, что происходит, когда вы чувствуете себя живым и в гармонии со своим окружением, когда все кажется возможным, когда вы находитесь в прекрасном синхронном движении с собой и другими, с желаниями и достижениями.

А есть еще и постоянное счастье — счастливинг (с англ. «ливинг» — «жить»).

Это не просто моментальное удовольствие или мимолетная эйфория, а скорее долгосрочное состояние сознания, которое связано с устойчивым балансом между я и другими, между собой и природой, между мечтами и реальностью. 

RDD помогает достичь счастья, заботиться об эмоциональных, физических и духовных потребностях, находиться в гармонии с собой и своей семьей, быть в состоянии постоянного движения и прогресса, обретая новую, лучшую идентичность, которая стремится к счастливингу.

Проблема: Как достичь счастья?

Достижение счастья требует от нас постоянной работы над собой, самопознания и саморазвития. Это не просто состояние, в котором мы находимся, это скорее некое путешествие, в которое мы отправляемся. И такое путешествие требует от нас постоянного осмысления и роста, фокусирования на цели и внимания, стремления, страсти и любви. 

Главный спутник вашего путешествия в счастье — RDD.

RDD — это не просто дом. 

RDD — это сервис, который предоставляет вам счастье. 

Здесь.

Сейчас.

Всегда.

Здесь. Не нужно думать о том, что вы упускаете будущее, в RDD будущее создается вместе с вами. Сейчас. Счастье сейчас, а не потом когда-нибудь. И это сейчас длится постоянно. Всегда. Вы реализуете свои потребности, благодаря развитой инфраструктуре.

Постоянное. Настоящее. Совершенное. СЧАСТЛИВИНГ.

Команда агентства

Станислав Окрух — основатель SH

Анна Докунина — руководитель проекта 

Виктория Метлихина — креативный директор

Евгения Соломенцева — арт-директор

Илья Бакулев — копирайтер 

Команда клиента

Александра Офицерова — коммерческий директор