О клиенте:
Сегодня DARS — это крупный застройщик, реализующий свои проекты по жилой и коммерческой недвижимости в ряде регионов России уже 24 года, а также выполняющий проекты по программе реновации в Москве. «Люди — это важная ценность компании. Здесь каждый чувствует себя важным» (с)
Проблематика:
На момент начала работы застройщик находился в своем «переломном» моменте: бренд был на кросс-региональном уровне, при этом его амбиции уже лежали в зоне федерального уровня. Качество «продукта», работа с людьми, текущие корпоративные ценности — все было готово к трансформации. DARS сформировал отличный базис в виде подтвержденного качества, уникальной локализации, высоких темпов развития и стратегического мышления для своей «переориентировки». Цель DARS — стать одной из лучших девелоперских компаний страны, лидером индустрии.
Состав работ:
Кабинетное исследование
Позиционирование
Платформа бренда
Фирменный стиль
Гайдлайн
Задача:
Нашей команде было необходимо обновить бренд застройщика так, чтобы это позволило грамотно отстроить его от сложного конкурентного рынка, подчеркнув все его преимущества.
Решение:
Главная особенность компании DARS — это стандарт «+» от любого класса за стоимость жилья класса «комфорт». Покупатель получает качество продукта, уровень инфраструктуры, особенности сервиса жилья. Помимо этого, жители получают улучшенную городскую среду, современные дворы и многие другие дополнительные преимущества, выделяющие застройщика в большинстве регионов.
Портрет целевой аудитории девелопера звучит как «смарт +». Это люди, которые всеми силами стремятся день ото дня улучшать качество своей жизни, при этом потратив разумное количество денег. Для них важно видеть результат своих усилий и стремлений. Это сегмент с достаточно насмотренностью, поэтому знает, как живется «в счастливом параллельном мире». Они всячески стремятся «спринтами» достигать идеальной вселенной.
Современные покупатели квартир (помимо квадратных метров, дворов, входных групп, лифтов, лобби, озеленения и всего остального) ищут философию: новую, но свою философию жизни. Потому что квартира — это всегда рамки (квадратные метры), в которых создаются история, воспоминания, события конкретного человека или конкретной семьи. Всё это — уникальная, неповторимая семейная философия.
DARS — компания, которая разводит рамки для выстраивания этой философии. «Мы даем лучшие условия, большее внимание к мелочам, более интересное воплощение. Помимо стандартных продуктовых обещаний мы заботимся об условиях, в которых будут жить «художники своих философий». Наши дома — это мягкий, разогретый пластилин, подготовленный для лепки жизни. Мы не заключаем наших жителей в оковы квадратных метров — мы проводим подготовку пространства 360 градусов», – на этих ценностях строится концепция позиционирования и платформы бренда, разработанная командой SH для проекта.
DARS — это проект вне рамок, внутри философии.
Бренд проекта прогрессивный, внимательный к мелочам, экспертный и эмпатичный. DARS идет в ногу со временем, иногда даже опережая его. Суть бренда – философия любви к человеку. Именно в этом выражаются стремления «дарсиан» к созданию высококачественного продукта, учитывающего потребности и жизненные стремления будущих жителей.
Концепция стиля, разработанная нами для проекта, основана на дефинициях бренда, зашифрованных в названии бренда: DARS — Доверие, Архитектура, Радость, Скорость. Графические формы, вошедшие в основу стиля, помогают создать образ бренда как четкого, надежного, стабильного партнера, для которого скорость — не привилегия, а принцип работы. Радость — это счастье клиентов. Архитектура — инновации и новые веяния. Доверие — узнаваемость и расположение аудитории. Предложенный стиль сформирован на основе формы квадрата, который помогает не только выстроить язык коммуникации, но и усиливает впечатление от бренда, подчеркивая его основательность и стремление к идеалу.
Основным цветом бренда мы выбрали оранжевый. В 2021 году девелопер вышел на рынок именно в оранжевом цвете. Он обладает энергией и жизненной силой и создает ощущение счастья. Оранжевый — это ключ к спонтанности и удовольствиям, и именно про это обновленный бренд DARS.
«Команда SmartHeart продемонстрировала высокий уровень профессионализма в процессе обновления логотипа для компании DARS. Благодаря глубокому анализу и пониманию нашей брендовой сущности мы получили современное визуальное представление, которое точно отражает ключевые ценности нашего бизнеса. Концептуальные идеи, основанные на дефинициях «Доверие, Архитектура, Радость, Скорость», идеально интегрируются в нашу стратегию и подчеркивают наш имидж надежного партнера. Новый логотип не только помогает DARS выделиться на фоне конкурентов, но и символизирует наш стремительный рост и инновационные подходы в реализации проектов. Взаимодействие с SmartHeart обогатило нашу маркетинговую стратегию, способствуя укреплению доверия со стороны клиентов и партнеров, и дало новый импульс развитию корпоративной культуры компании», – директор по маркетингу DARS Илья Валов.
Команда проекта:
Станислав Окрух — основатель
Иван Пичугин — креативный директор
Евгения Соломенцева — арт-директор
Алиса Капустова — арт-директор
Иван Белоконев — арт-директор
Илья Бакулев — креативный копирайтер
Арсений Арканов — шрифтовой дизайнер
Галия Замалетдинова — дизайнер
Екатерина Иванова — руководитель проекта
