Nicole

Жилой комлекс Nicole

Команда SmartHeart разработала нейм и несколько дизайн-концепций для бренда Nicole, MR Group

О клиенте

Компания MR Group успешно работает на российском рынке с 2003 года и является одним из лидеров в девелопменте жилой и коммерческой недвижимости.

О проекте

Жилой комплекс класса deluxe на Никольской улице, состоящий из трех резиденций: Nicole Club, Nicole Residence и Nicole Suite Collection

Состав работ

Платформа бренда
Имя бренда
Концепция фирменного стиля

Решение

Nicole — это центр событий, где переплетаются судьбы и происходят удивительные открытия. Место, в котором возможно всё. Несмотря на это, здесь ценят приватность. Происходящее нельзя просто увидеть с улицы. Но мы приоткрываем внутренний мир Nicole, чтобы дать возможность соприкоснуться с новой реальностью.

Главным тезисом позиционирования бренда является фраза «самый модный дом старого города, где можно жить в центре событий и сохранять приватность». Nicole — это респектабельный клубный дом возле Кремля — фамильная ценность, которая передается из поколения в поколение. Камерность проекта создает условия для комфортной жизни без посторонних глаз, но не превращает резиденцию в резервацию. Главной метафорой проекта мы выбрали снежный шар, который символизирует закрытый, приватный мир существующий внутри мира.

Квартал на Никольской — это один из таких проектов, которым крайне важно дать правильное название. Нейм пришел к нам в руки сам, когда мы начали работу с историческими документами локации. Нам попалась открытка-фотография, на которой была приписка на французском языке «Rue Nicole», которую мы отметили и сразу предложили девелоперу. Однако, было принято решение расширить количество вариантов. После долгих поисков подходящего слова, мы все-таки вернулись к тому, что попалось нам на одном из первых этапов работы. И не прогадали. Имя настолько органично вписалось в проект, что представить его с другим просто невозможно.

Изначально проект представлял собой единый объект, однако, уже в процессе разработки брендинга, клиент принял решение развивать проект более глобально. Он стал делиться на несколько сущностей: общественную (Club), резидентскую (Residence) и делюкс (Suit). У каждого элемента свое позиционирование и свой нейм-приставка.

Часть фасада здания выходит на Никольскую улицу, а нижние этажи отведены под бутики, офисы и апартаменты. Это будет общественной частью, местом встречи. Название было выбрано соответствующее: Nicole Club.
Nicole Residence — более семейная история с закрытым приватным пространством. Позиционирование: «Дом как история успеха».
Suit Collection — имеет самую приватную территорию и позиционируется, как закрытый сигарный клуб для людей в костюмах.

Когда мы только начали работу над проектом, нами была предложена провокационная концепция, которая включала в себя яркие символы, контрастные кислотные цвета и более современные тенденции дизайна. Но после смены вектора развития, нашей новой задачей стало уйти от дерзкого фешена в устойчивый бархатный люкс. За вдохновением мы обратились к бренду Brunello Cucinelli. В итоге, у нас появился кашемирово-серый безопасный, с точки зрения реакции аудитории, мудборд. Мы разбавили эту подборку оттенками золота и получили исключительно дорогой дизайн, оставив в нем немного свойственной дерзости в начертании логотипа. С помощью благородного цветокодирования, нам удалось разделить бренд на 3 сущности, сохранив визуальную принадлежность к одному бренду, сделав гамму серого единой для всех суббрендов. Таким образом, каждое пространство получило собственный оттенок золота и характер:

Nicole Residence берет за свою основу концепцию платины и уходит в холодные оттенки. В концепцию добавляются различные фактурные элементы, например, античные статуи.
Nicole Club — здесь используется розовое золото, которое сконцентрировано на металлических фактурах. Чтобы разбавить спокойный дизайн, мы добавили свойственной такого роду пространству громкой, красивой дерзости.
Nicole Suit Collection акцентируется на премиальном сочетании дорогого серого кашемира и желтого золота.

Логотип сочетает в себе буквы с обратным наклоном вместе с контрастными им более плотными знаками. В шрифте присутствуют засечки, которые делают дизайн дорогостоящим, и при этом очень нюансным и провокационным.

Также, мы решили обозначить различия при помощи минималистичных паттернов, которые отражают очертания зданий Residence и Nicole Club, и передают концептуальную идею приватности Suit Collection через символ замочной скважины. То есть из айдентики можно визуально понять, какому из объектов она принадлежит.

В результате, у нас получилась концепция дорогого премиального бренда, которая сочетает в себе приверженность классическому стилю и современные веяния дизайна.