О клиенте:
AEON Development — компания с 15-летним опытом постройки премиум недвижимости в Москве и Московской области.
О проекте:
River Park Кутузовский — высотный жилой комплекс премиум-класса. Философия проекта — FAMILY PREMIUM. Комплекс создается по принципу клубной самодостаточности для взыскательных клиентов — здесь предусмотрено все и даже больше для каждого члена семьи.
Задача:
Нам необходимо было разработать зимнюю рекламную кампанию для ЖК River Park Кутузовский, учитывая все особенности проекта и его ЦА. Поскольку тема новогодних праздников в целом больше характерна для проектов среднего класса, нашей задачей стало сделать ее органичной в рекламе премиум-класса.
Решение:
Все мы любим загадывать желания под новый год, многие мечтают о своем уютном уголочке, квартире, где будут наряжать елку и приглашать гостей. Поэтому для рекламной кампании мы выбрали слоган «Загадайте желание», чтобы потенциальные покупатели вовремя вспомнили, что попросить у Деда Мороза. Сочетание слогана и основного цвета — глубокий красный — вызывает устойчивую ассоциацию с Рождеством и Новым годом. Основным элементом является соприкосновение женских и детских рук, символизирующее единение и семейную атмосферу зимних праздников. Таким образом, реклама не только подчеркивает принадлежность к праздничному сезону, но и подсвечивает философию проекта.
В результате, бренд River Park Кутузовский предстает в этой рекламной кампании теплым, уютным и семейным, при этом сохраняя свою премиальность.
Команда проекта:
Наталья Преображенская— руководитель проекта
Виктория Метлихина — креативный директор
Иван Белоконев — дизайнер
