ЗАРЯ

О клиенте

СЗ «Заря» —- молодой казанский девелопер, в портфеле которого один из знаковых проектов города.

О проекте

ЗАРЯ — многофункциональный комплекс премиум-класса в центре Казани.

Состав работ

Позиционирование

Платформа бренда

Нейминг

Концепция бренда

Фирменный стиль

Коммуникационная стратегия

Буклет

Гайдбук

Задача:

Создать бренд на основе исторического контекста локации

Решение:

Любите ли вы сладости? Уверены, что изделие, которое мы вам сегодня представим, точно не оставит никого равнодушным.

Проект строится на территории бывшей кондитерской фабрики «Заря», поэтому имеет мощный исторический бэкграунд. Мы не могли не обратить внимание на это. Контекстуальная насыщенность позволяет реализованному проекту трактоваться более объемно, не отрицая его современной уникальной идентичности.

Целевой аудиторией стали люди интеллектуальных профессий, обладающие живым умом и интуицией, которые растут ради успеха своих идей и умеют адаптироваться, воспринимая проблемы как вызов:

— современные индивидуалисты: люди, которые являются профессионалам своего дела, ведут активный образ жизни, поэтому им важна близость к деловым центрам и знаковым местам города, чтобы быть всегда в центре движа и не тратить время на дорогу.

— семейные урбанисты, которые построили хорошую карьеру и семью, в деле им важно создавать нечто общественно полезное и значимое. Для семейных урбанистов важна грамотно выстроенная инфраструктура и расширенный спектр досуга, которые возможно получить «не выходя из дома».

— инвесторы интеллектуалы, для которых важны статусность и потенциал пространства, как площадки для реализации проектов.

— городские эстеты — интеллектуальные и творческие личности, которые ценят культуру, искусство и стиль.

Позиционирование проекта совмещает в себе экстравагантность инноваций, созидание и символичность формы и действия. Все вместе это образовывает «культовую экстраординарность», которая позволяет бренду применять принципы хаоса, чтобы достичь гармонии,одновременно нарушать порядок и создавать новый — хаос красоты, гармонии и баланса.

Изначально у нас было много иностранных вариантов нейминга для проекта. Но в итоге мы решили сосредоточиться на локальной идентичности. Поэтому выбрали привычное для местных жителей название, отзывающееся теплым воспоминанием о любимых сладостях. Имя «ЗАРЯ» вмещает в себя не только коммеморативный аспект, но и задает тон всего визуального и смыслового повествования бренда, отсылая к природному явлению.

Проект делится на 3 сущности: 2 жилые застройки и гастрономический дворик. Мы нашли ключевой смысл проекта в том, что он может работать на гранях нового и старого, стилей, традиций и новых технологий. Для жилого массива родилась концепция «Дом озарения». Она стремится вдохновлять жильцов на созидание, обращая их внимание на архитектурные решения, комфорт инфраструктуры и смысловую насыщенность. Все грани бренда отражают премиальность и знаковость, делая его культовым объектом города.

В основу фирменного стиля проекта легли цвета, которые преображают все вокруг во время вечерней зари: яркий оранжевый, благородный красный и бежевый. Дополнительными цветами стали: закатная фуксия, бордовый и теплый серый. Это решение помогает дифференцировать объекты комплекса и делает айдентику премиальной, лоснящейся, классической. Ноту дерзости и свежести вносят оригинальные паттерны и уникальный логотип.

Логотип имеет начертание, отсылающее к традиционной кириллической каллиграфии, и является ярчайшим визуальным элементом. Формы, используемые в визуальной коммуникации, отражают пластичность, обтекаемость, изменчивость, свойственные утренней заре; и статику, надежность, устойчивость и рациональность, свойственные солнцу. Комбинация этих полярных приемов используется и в типографике, и в фирменном стиле. Главным графическим элементом стал стилизованный символ солнца, который интерпретирует название проекта. Также в дизайн решили интегрировать модернизированный исторический паттерн птицы, который фабрика использовала для оформления обертки конфет и собственной айдентики.

Внимание к деталям важно на всех этапах создания бренда. Но в реализации оно особенно ценно. СЗ «Заря» воспроизвела рецепт оригинальных конфет фабрики и дарит их своим клиентам. Таким образом, проект органично вместил в себя историзм и модерновый стиль и смог стать «пространством, отрицающим обыденность».