SmartHeart разработал бренд для инвест-отелей крупной девелоперской компании Plaza Lotus Group.
PLG осуществляет реализацию сложных и нестандартных проектов с нуля, а также стратегическое планирование, регулирование и распределение финансовых потоков.
Разработка бренда включала в себя сразу несколько основных задач: привлечь молодую и амбициозную целевую аудиторию, заинтересовать инвесторов, связанных с сегментом недвижимости и предусмотреть возможность интеграции со всеми проектами компании PLG.
Наличие сразу двух целевых аудиторий способствовало выявлению общих ценностей и общего ключевого инсайта, заключающегося в том, что и молодые люди, на кого изначально нацелен проект, и потенциальные инвесторы — это энергичные, идейные и ищущие путь к саморазвитию люди. Они предпочитают находиться в компании единомышленников и не напрягать себя заботами, касающимися повседневного жилищного быта. Таким образом, была разработана ключевая идея для создания бренда: «ПРО’Молодость» — это территория единомышленников, способствующая открытию новых горизонтов. Пространство, где развивается «новое молодое поколение», несущее в мир инновации, развитие и перспективы.
Коммуникационное агентство SmartHeart провело масштабную работу в области исследований: анализ потребительского восприятия инвест-отелей среди аудитории инвесторов, был составлен подробный профиль клиентов и выявлены основные тренды в сегменте инвестиционной недвижимости. Вследствие чего для данного бренда был определен ключевой инсайт, что молодые люди не готовы тратить свое время на решение жилищных и бытовых проблем, предпочитая полную погружённость в саморазвитие и реализацию себя, как личности.
Миссия бренда «ПРО’Молодость», выражена в идее развития нового сверхспособного поколения и расширении коллективного сознания. Фирменный стиль стал отражением ключевой идеи проекта: динамичная и живая визуальная система, построенная на смелой типографике, ярко-красном цвете и нестандартной верстке. «ПРО’Молодость» стал воплощением инновационного пространства для объединения людей с целью достижения намеченных целей и постоянного движения к росту.
