Lee Prime

Lee Prime: позиционирование и рекламная кампания для пятизвездочного комплекса апартаментов

О проекте

Lee Prime residences –- это пятизвездочный комплекс апартаментов в центре туристического курорта Роза Хутор в Красной Поляне. Расположен на главном променаде всесезонного курорта Роза Хутор –- на набережной горной реки Мзымта. Комплекс находится в нескольких шагах от горнолыжных подъемников в окружении аутентичных ресторанов и гостеприимных сувенирных бутиков.

Состав работ

Кабинетное исследование

Позиционирование

Платформа бренда

Креативная рекламная кампания

Проблематика

Основная проблема, с которой столкнулся клиент, заключалась в недостаточно четком позиционировании в премиум сегменте. Он находился на грани бизнес-класса, что не соответствовало высоким стандартам, которые Lee Prime residences должен был задать.

На момент приобретения проекта девелопером на продаже находилась вторая очередь апартаментов, и именно здесь было критически важно донести до аудитории значимость люксового объекта.

Задача

Нашей задачей было правильно сформулировать бренд–платформу и стратегию, чтобы донести до клиентов истинную ценность объекта. Также было необходимо разработать рекламную кампанию, в которой будут отражаться уникальность объекта и концепции бренда Lee Prime residences.

«Клиент должен понимать, что он покупает не просто квадратные метры, а эксклюзивные преимущества, которые предлагает этот проект. Важно подчеркнуть не только привлекательную локацию, но и уникальность нашего бренда и высокий уровень коммуникации с компанией», –- отмечали представители девелопера.

Решение

Первым этапом нашего проекта стало детальное исследование целевой аудитории и потребительского поведения в сфере курортной недвижимости. Опираясь на аналитические выкладки из The Wealth Report 2023, наша команда пришла к важным выводам, которые не только вдохновили нас, но и открыли новые горизонты для дальнейших действий.

На фоне горнолыжного курорта с его завораживающими пейзажами и свежим холодным воздухом проявляются новые тренды. Забота о физическом и ментальном здоровье, а также увеличившиеся возможности для удаленной работы, благодаря современным технологиям, приводят к заметному росту спроса на курортную недвижимость по всему миру. После пандемии COVID-19 люди стремятся получать удовольствие от жизни, живя каждым мгновением и проводя время с близкими. Горы, словно живые организмы, предлагают идеальное пространство, где каждый может ощутить азарт спуска с горнолыжной трассы, а потом расслабиться, укрывшись от суеты в уютном кафе с панорамным видом на снежные вершины.

Покупка имущества в таких живописных районах имеет свою уникальную ценность:

— Эмоциональная ценность проявляется в том, что каждая резиденция находится в локации с богатой историей, статусом и уникальными архитектурными решениями.

— Практическая ценность определяется удачно развитой инфраструктурой, транспортными маршрутами, атмосферными ресторанами и сервисом.

— Экономическая ценность заключается в инвестиционном потенциале, где время, деньги и счастье складываются воедино.

Целевая аудитория Lee Prime residences включает:

— Инвесторов, таких как представители власти и топ-менеджеры крупных компаний, которые ищут не только роскошь, но и спокойствие.

— Предпринимателей и бизнесменов, который ценят локальные курорты с высоким уровнем сервиса.

— Бизнес-вумен, которые активно развивают свои идеи и чтут ценности уравновешенной и сознательной жизни.

Природа отдыха в горах многогранна: это и адреналиновый спуск с крутых склонов, и спокойствие, умиротворение, присущее только вершинам. Здесь, в сердце Розы Хутор, каждый найдет благодаря уникальному проекту Lee Prime residences свои идеальные моменты умиротворения и расслабления.

Командой SmartHeart была разработана концепция позиционирования бренда резиденций в Розе Хутор. Lee Prime residences — это «ваш личный курорт в горах», уединённое, но доступное место, где каждый резидент ощущает себя частью чего-то большего. Вдыхая свежий горный воздух, гости могут насладиться невероятными моментами, окружённые великолепием природы и высококлассным сервисом. Благодаря Олимпийскому наследию локации, уникальной атмосфере и безграничным возможностям, Lee Prime residences становится настоящей жемчужиной в мире курортной недвижимости.

Наш бренд создает так называемую «жизнь в горах», которая включает в себя:

— Поистине эксклюзивные объекты недвижимости, которые станут символом статуса.

— Уникальную историю места и его уникальные природные особенности.

— Все возможности для активного отдыха и гармоничного восстановления.

–- Премиальный сервис, который не оставляет без внимания ни одну деталь, позволяя резидентам наслаждаться каждым мгновением, погружаясь в мир тишины и созерцания.

Основная идея Lee Prime residences заключается в том, что здесь каждый сможет не только инвестировать, но и обрести образ жизни, в котором качество выходит на первый план. Это место для тех, кто стремится быть первым на горных склонах, но при этом хочет наслаждаться спокойствием и гармонией с природой.

Суть нашего бренда и рекламной кампании состоит в том, чтобы подчеркнуть уникальность этого места. Мы создаем атмосферу «Well-being» в сердце Розы Хутор, убеждая людей, что Lee Prime residences — это возможность жить в гармонии и беззаботности, наслаждаясь каждым моментом, в окружении горных вершин и сверкающих снежных пейзажей.

Команда SmartHeart разработала манифест Lee Prime residences: «Мы создаем уникальное сочетание природы, премиальности и заботы о резидентах для обретения гармонии и повышения личного благополучия». Каждый элемент в этом проекте направлен на то, чтобы дать возможность людям чувствовать себя комфортно и целостно.

SH создали рекламную кампанию, ключевые лайны которой звучат как: «Страсть, где легко найти себя», «Курорт от всех. Курорт для себя» и «Далеко от всех. Близко к своим». В визуальной части кампании мы сфокусировались на атмосфере спокойствия, единения с природой и отдыха от суеты рутинной жизни. Драйв горных склонов соединяется с умиротворением заката на фоне снежных скал и гармонии при виде из окна на Розу Хутор, погружая в безмятежность и энергию Lee Prime residences.

Во всем Lee Prime residences стремится вдохновлять, делая пребывание людей в горах истинным праздником жизни. Это личный уголок для уединения и перезагрузки, где стандарты сервиса и благополучия совпадают, чтобы каждый миг был наполнен радостью и вдохновением.