Разработка брендбука

Мы создаем брендбуки в рамках проектов брендинга: придумываем позиционирование, описываем правила работы с фирменным стилем, приводим примеры использования на рекламных носителях.

В широком смысле брендбук — это набор правил, по которым компания должна использовать бренд. На практике он отвечает на вопросы: какие ценности транслирует бренд, какие визуальные элементы может использовать дизайнер, как должны быть оформлены соцсети и на многие другие.

Вам нужна разработка брендбука, когда:

• В компании нет системы, и каждый департамент использует фирменный дизайн по-своему;
• Нет понимания, как оформлять новые форматы рекламы или каналы коммуникации;
• Вы подключаете к команде новых дизайнеров и нужно быстро ввести их в курс дела;
• Нужно запустить рекламную кампанию и сохранить тональность бренда;
• Нужно на потоке создавать большое количество маркетинговых материалов в разных форматах;
• Маркетинговый отдел привлекает разные агентства для своих задач;
• И десятки других причин заказать брендбук.

Что может содержать брендбук

• Описание концептуальной части бренда: позиционирование, философию, миссию, легенды;
• Правила использования логотипа;
• Фирменные шрифты;
• Цветовую палитру;
• Описание кастомных графических элементов;
• Описание иллюстративного и фотостиля;
• Рекомендации по оформлению носителей фирменного стиля;
• Инфографику и пиктографику.

Как мы строим работу

Разработка брендбука — один из важных этапов создания бренда. Мы приступаем к нему, когда провели исследование, сформулировали позиционирование и ценности бренда, придумали айдентику. В редких случаях компании необходимо систематизировать элементы уже существующего фирменного стиля — тогда мы сразу приступаем к брендбуку.

Этапы работы:

1. Брифуем, согласовываем с клиентом структуру будущего документа и систематизируем все элементы бренда.
2. Описываем ранее созданную платформу бренда (если есть), а также принципы работы с брендом. Также прописываем правила работы с элементами фирменного стиля и рекламными носителями (их список согласовываем заранее).
3. Верстаем брендбук и вычитываем содержание.
4. При необходимости делаем одну итерацию доработки.

Из чего складывается стоимость

Сроки разработки брендбука и его стоимость зависят от формата, а также от того, является ли он частью брендинга или создается как отдельная услуга. Если клиенту нужен только брендбук, цена будет формироваться, исходя из количества фирменных элементов и итогового объема.

Объем и состав брендбука бесконечно варьируются: он может занимать 30, 50, или даже 500 полос (реальный случай из практики). На итоговое содержание влияет то, какие сценарии использования айдентики и на каких рекламных носителях понадобятся компании.

Над брендбуком работает команда профессионалов: менеджер проекта, бренд-стратег, арт-директор, верстальщик, копирайтер. Состав команды меняется в зависимости от объема и конкретных задач.

За что нас выбирают клиенты

За 12 лет мы сделали более 670 проектов, наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW и др.).

Делаем весь комплекс услуг, а не только брендбук и дизайн: анализируем конкурентов, придумываем позиционирование бренда, создаем фирменный стиль и дизайн-системы для разных носителей.

Мы разработали брендбуки в рамках проектов для «Шоколадницы», гонконгских авиалиний HK Express, девелоперов FIVE Development, GloraX, Интеко, MR Group, Ingrad, Велесстрой и других компаний.