105064, Россия, Большой Казенный переулок 1/2с1
Мы разрабатываем позиционирование в рамках создания бренда или просто корректируем уже существующее. Исследуем целевую аудиторию, придумываем уникальную идею, помогаем внедрить ее во все сообщения компании.
Когда у компании или продукта нет ярко выраженного УТП, концепция бренда поможет ответить на вопросы: какие нереализованные потребности есть у аудитории и как продукт их решает, чем он отличается от конкурентов, какую идею несет каждое его сообщение.
Позиционирование бренда — отправная точка любых коммуникаций компании: в дизайне сайта, сообщениях в соцсетях, оформлении офисов продаж и в других каналах. Когда каждый рекламный носитель оформляется в соответствии с единой идеологией, в сознании потребителей постепенно рождается целостный образ компании или продукта.
Позиционирование может корректироваться со временем: если изменилась ситуация на рынке или сам продукт, если компания решила завоевать новую аудиторию и по другим причинам.
Основной документ, который получается в результате поисков позиционирования — платформа бренда. В идеале она становится «настольной книгой» маркетолога, директора по рекламе, арт-директора, дизайнера, копирайтера. От того, насколько исправно и своевременно будет использоваться платформа всеми специалистами компании, зависит эффективность работы с брендом в целом.
Что представляет собой платформа и из каких основных разделов состоит:
В проекте апартаментов Co_Loft мы придумали концепцию «коливинга» — жилого дома, в котором жители делят бытовые сервисы и тем самым экономят время и место в квартире. В результате клиент-девелопер выделил 500 кв. м. под эти сервисы. Так позиционирование и платформа бренда изменили продукт.
На этом этапе мы опираемся на инсайты потенциальных покупателей и пытаемся сформулировать ценность продукта, которую не предлагает никто на рынке. Также вырабатываем сообщение, которое будут содержать все тексты и дизайн-носители.
Следующими этапами работы могут быть коммуникационная платформа бренда, поиск названия и создание айдентики, дизайн рекламных объявлений или оформление соцсетей — наша команда поможет на любом этапе создания и продвижения бренда.
За 12 лет мы сделали более 670 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. Наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW, рейтинги ребрендингов и др.).
Решаем конкретную задачу клиента, например — позиционирование бренда в интернете или формулировка гипотез для новой аудитории. Также выполняем весь комплекс услуг брендинга.
Если у клиента недостаточно опыта в создании бренда или нет времени на глубокое погружение в проект, берем все вопросы на себя и делаем позиционирование под ключ.