Платформа бренда
Alt

Платформа бренда

Основной документ, который получается в результате поисков позиционирования — платформа бренда.

В идеале она становится «настольной книгой» маркетолога, директора по рекламе, арт-директора, дизайнера, копирайтера.

От того, насколько исправно и своевременно будет использоваться платформа всеми специалистами компании, зависит эффективность работы с брендом в целом.

Что представляет собой платформа и из каких основных разделов состоит:

  • 1. Тренды

    Мы исследуем тенденции рынка или отрасли, в которых существует компания, продукт или услуга. Также показываем, как эти тренды отражаются в коммуникациях, в том числе, визуальных.

  • 2. Портрет целевой аудитории

    Рассматриваем разные категории ЦА: даем характеристику, выявляем ценности и потребности, а также тренды потребления. Раздел может содержать инсайты аудитории — важные идеи и запросы, которые обычно лежат не на поверхности.

  • 3. Конкуренты и лучшие практики

    Составляем карту конкурентов — описываем участников рынка, то, как они формулируют ключевое сообщение, как оно выглядит на разных носителях, какие рекламные форматы они используют.

  • 4. Гипотеза позиционирования

    Гипотеза — это ключевая идея или концепция бренда, которая помещается в одно предложение и является результатом предыдущих шагов. Также, раздел включает примеры изображений (референсы), выражающие эту идею.

Как мы работаем

  1. Исследование и поиск инсайтов. Мы начинаем работу с серии глубинных интервью с участниками клиентской команды. Так мы получаем клиентское видение аудитории, преимуществ продукта, а также его проблем и потребностей. Часто мы делаем еще и кабинетное исследование — собираем данные из открытых источников, изучаем внешние коммуникации других брендов.
  2. Поиск преимуществ компании. Наша задача — посмотреть на продукт под уникальным углом зрения. В случае, если это неэффективно, то изменить сам продукт. В целом позиционирование должно влиять на предложение, а иногда совсем менять его.
  1. Отстраивание от конкурентов.

На этом этапе мы опираемся на инсайты потенциальных покупателей и пытаемся сформулировать ценность продукта, которую не предлагает никто на рынке. Также вырабатываем сообщение, которое будут содержать все тексты и дизайн-носители.

Следующими этапами работы могут быть коммуникационная платформа бренда, поиск названия и создание айдентики, дизайн рекламных объявлений или оформление соцсетей — наша команда поможет на любом этапе создания и продвижения бренда.

За что нас выбирают клиенты

За 10 лет мы сделали более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. Наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW, рейтинги ребрендингов и др.).

Решаем конкретную задачу клиента, например — позиционирование бренда в интернете или формулировка гипотез для новой аудитории. Также выполняем весь комплекс услуг брендинга.

Если у клиента недостаточно опыта в создании бренда или нет времени на глубокое погружение в проект, берем все вопросы на себя и делаем позиционирование под ключ.

Мы выбрали SmartHeart в первую очередь за дизайн и подачу. Плюс — правильную тональность. Дизайн был достаточно оригинальный, чтобы привлечь молодежную аудиторию, но при это не слишком радикальный, чтобы не отпугнуть консервативную и возрастную аудиторию. Ну и, конечно, оригинальность.

Петр Кирриловский член Правительства
в Корпорации "Баркли"
Сделать будущее бренда — успешным