Креативная концепция

Концепция – общая идея, объединяющая все рекламные действия, направленные на создания положительного видения бренда. Это основа, на которой и строится вся кампания. Поэтому так важно уделить внимание полноценной разработке рекламной концепции, которая найдет достойный отклик у аудитории.

На что опирается и как работает

Концепция продвижения бренда строится на основе полученных от заказчика материалов и результатов маркетинговых исследований. До потенциального покупателя она доносится при помощи:

• Визуальных образов;
• Текстовой рекламы;
• Слоганов.

Все они связаны по смыслу и подводят аудиторию к одной идее, которая и выражает саму суть кампании. Благодаря этому товар или услуга у клиента вызывает четкие положительные ассоциации. Он легче запоминается и пробуждает интерес к приобретению одним своим упоминанием. Чем четче сформулирована центральная мысль, тем она эффективнее.

Разработка креативной концепции может использовать опыт конкурентов, собранный во время анализа рынков. При этом полностью строить работу на чужих достижениях – значит, обречь кампанию на провал. Наоборот, важно показать выгодные отличия продукта от аналогов, отстроиться от них, доказать свое преимущество. Только так можно достичь цели – завоевания внимания потребителя.

Процесс работы

Начиная разработку рекламной концепции, мы определяем задачу и составляем для заказчика бриф. При необходимости, проводятся исследования для сбора нужной информации. Потом, после тщательного анализа заполненного брифа и материалов, мы приступаем к разработке концепции продвижения.

На основе имеющихся материалов генерируются идеи. Затем они анализируются и обобщаются, с целью извлечения некой центральной, общей составляющей. Она и ляжет в основу концепции. После того, как основная идея сформулирована, она отправляется на согласование к руководству агентства.

На базе утвержденной разработки создается расширенная презентация. Именно она должна представить нашу работу клиенту. После одобрения с его стороны концепцию продвижения бренда можно считать определенной.

Преимущества компании

Мы готовы взять на себя все задачи по продвижению организации или продукта. Исследование рынка, разработка креативной концепции – весь спектр услуг вы сможете получить в одном месте, не тратя время на поиски исполнителя для каждой отдельной задачи. Агентство не использует методов черного пиара: мы стараемся не только создать положительный образ продукта, но и в целом позитивно влиять на целевую аудиторию. Результат нашей работы – комплексное продвижение бренда, стойкий интерес к нему не только при активной рекламе, но и после окончания кампании.

У агентства SmartHeart комплексный подход и сильная экспертиза. На протяжение всего сопровождения наших кампаний и разработки новых рекламных флайтов все специалисты агентства показали высокую мотивацию и нацеленность на результат.

Роман Антоновский Директор по маркетингу INGRAD