-
Брендинг
Брендинг
Разработка бренда от исследования до лидогенерации
Мы выполняем комплекс услуг по разработке брендинга: исследуем рынок и конкурентов, продумываем стратегию и фирменный стиль, выстраиваем маркетинг.
Наш подход — 360 Brand Experience, цель которого не просто нарисовать дизайн, но спроектировать опыт взаимодействия бренда с аудиторией. Такой опыт должен быть последовательным и приятным для человека в каждой точке этого взаимодействия.
Сильный брендинг подразумевает, что услуги, продукты или компанию узнают по цветам на афише, по фразе из слогана или по объявлению в контекстной рекламе. Мы создаем сильные бренды уже 10 лет и в нашем портфолио более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях.
Какие задачи решаем
— Есть новый продукт или услуга, нужно вывести на рынок
— На рынке 10 аналогичных предложений, нужно отстроиться от конкурентов
— Продукт или услуга «не попадают» в аудиторию, нужна доработка
— Есть фирменный стиль, но сайт и приложение морально устарели
— Есть продукт, но нет названия
— Коммуникация на разных площадках происходит по-разному, а хочется единого стиля
— Есть понимание, что нужен бренд, но что делать дальше, непонятно
— И многие другие.
Какие шаги включает разработка бренда
Брендинг включает разные услуги и, в целом, это комплексный пошаговый процесс. Не все шаги и не всегда обязательны, все зависит от задачи клиента. Иногда уже существующий бренд требует аудита и доработки.
Мы делаем процесс максимально прозрачным: подробно расскажем, как происходит разработка бренда, формируется стоимость, а в конце каждого этапа согласуем промежуточный результат. Клиент сам выбирает степень своего участия: погружаться и влиять на детали или отдать большую часть процесса в наши руки, принимая лишь ключевые решения.
1. Анализ
Проводим аудит бренда, анализируем конкурентов и ЦА.
2. Стратегия (или платформа) бренда
Многостраничный документ, в котором описаны: поле идей и ключевых слов, на которые опирается бренд, характеристика и ожидания ЦА, инсайты, визуальный ряд, признаки, по которым продукт выделяется на фоне конкурентов.
3. Нейминг
Мы придумываем название проекта, продукта или компании. Если необходимо, регистрируем права в Роспатенте.
4. Дизайн и фирменный стиль
Разрабатываем логотип, фирменный стиль, рекламные форматы, дизайн упаковки и интерьера.
5. Коммуникационная стратегия
Сегментируем ЦА и для каждого сегмента формулируем ключевое сообщение. Выбираем каналы коммуникации и делаем план продвижения.
6. Сайт и/или приложение
Делаем так, чтобы сайт поддерживал бренд и конвертировал пользователей в клиентов.
Как формируется стоимость
Поскольку разработка бренда — комплексная услуга, цена на нее складывается в зависимости от нескольких вещей: какие задачи нужно решить, какие этапы включать в проект, какая команда будет задействована.
Когда клиент заказывает полный цикл разработки бренда, ее стоимость определяется количеством и уровнем задействованных специалистов. По умолчанию вся команда — профессионалы с опытом в среднем 7-10 лет. В их портфолио десятки и сотни проектов, они преподают в ведущих вузах и получают престижные награды. Мы не привлекаем новичков или фрилансеров без репутации.
В зависимости от задач, в рабочую группу входят:
— Руководитель проекта
— Творческий директор
— Арт-директор
— 2-3 дизайнера
— Стратег
— Креативный (рекламный) копирайтер
— Автор
— Иллюстраторы и фотографы
Мы быстро приступаем к работе: высылаем портфолио с релевантными работами, задаем вопросы, помогаем сформулировать задачу и высылаем коммерческое предложение в течение двух рабочих дней.
За что нас выбирают клиенты
За 10 лет мы сделали более 200 проектов: наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW и др.), а число клиентов, которые хотят заказать брендинг повторно, только растет.
Делаем весь комплекс услуг — от анализа рынка до рекламы и генерации лидов. Клиенту не нужно искать 10 подрядчиков: мы помогаем создавать или доработать продукт, разработать сервисную модель, настроить маркетинг под ключ.
Мы работали над брендами для Шоколадницы, парка Сокольники, гонконгских авиалиний HK Express, девелоперов Интеко, MR-Group, Ingrad, Велесстрой и многими другими.
Станислав ОкрухПартнер и креативный директор
