Активное внедрение металла / стали

 Металл перестаёт быть холодным символом индустриального века и вплетается в ткань домашнего пространства. Он превращается в мебель, утварь, детали интерьера – и звучит уже как элемент уюта. Для брендов это знак: даже «жёсткие» коды можно согреть, если придать им новую форму. Главное – не бояться работать с материалами и смыслами, которые сначала кажутся неприступными.

Объект как процесс

Предметы существуют не как законченные вещи, а как процессы. Они живут вместе с человеком: тускнеют, темнеют, меняют форму, становятся всё более личными. Открытые конструкции дают возможность заглянуть внутрь – увидеть, как устроено и как рождается новое. Для брендов это напоминание: ценность есть не только в результате, но и в пути, в истории, которая становится частью продукта.

Переосмысление традиций

Старые формы – сундуки, ширмы, троноподобные стулья – оживают в новых материалах и играют сказочными орнаментами, ироничными деталями вроде куриных лапок. Это не музейное копирование, а новая жизнь наследия, превращённого в актуальный дизайн. Бренды тоже могут обращаться к прошлому как к ресурсу, а не к архиву. Традиции вдохновляют и дают энергию для настоящего, превращаясь в достояние, к которому снова тянутся люди.

Природность

Неровности, сколы, ручная работа со стеклом и металлом рождают эстетику несовершенства. В природе нет идеально ровных линий – и именно это делает её такой притягательной. Для брендов урок очевиден: ценность подлинного, тактильного, живого выше стерильной идеальности. Ошибка и шероховатость способны превратиться в стиль, который хочется чувствовать на ощупь.

Многофункциональность

Один предмет может быть и арт-объектом, и утилитарной вещью, и пространством для воображения. Стол становится медиа, подставкой, символом, а его истинное назначение придумывает зритель. Такая открытость превращает предмет в игру смыслов. Для брендов это вдохновение создавать продукты, которые живут в разных контекстах и обретают новые роли вместе с человеком.

Интеграция брендов в арт-объекты

Бренды растворяются в художественном высказывании, становясь его частью. Интеграция происходит не на поверхности, а в самой сути идеи. Это новый формат коллабораций: бренд не вторгается, а сливается с искусством, рождая общее переживание. В такой модели бренд перестаёт быть спонсором и превращается в настоящего соавтора.

Какие типовые ошибки компании допускают при внедрении нового бренда в процессы и коммуникации?

Главная ошибка — отсутствие яркого старта. Когда ребрендинг проходит «тихо», сотрудники не понимают, что произошло, а рынок и вовсе не замечает изменений.

Вторая частая проблема — нет человека, который возьмёт на себя ответственность за внедрение. Без бренд-менеджера или внутреннего лидера перемен новая платформа легко превращается в красивый документ, забытый на полке.

Третья ошибка связана с отсутствием чёткой цели. Ради чего делается ребрендинг? Если компания не фиксирует задачи и не замеряет изменения восприятия бренда внутри команды и на внешнем рынке, то спустя год невозможно понять, соответствуют ли результаты задуманному и нужны ли корректировки.

В этом выпуске разговариваем с Настей — директором по развитию якутской девелоперской компании «Утум плюс». 

Что такое девелопмент как культурная практика? Как миссия «развитие через пространство» меняет подход к строительству? 

Как архитектор становится CEO, а маркетинг — опорой театральным проектам?

Что внутри?

– как работать с территориями, у которых есть «характер»

– как девелоперы могут интегрировать искусство, археологию и народную медицину в свои проекты

– как миссия и идентичность работают в реальном бизнесе, а не в презентациях

– и почему Якутия — это «самое теплое место на вечной мерзлоте»

— В наше время использование ИИ может затронуть любой аспект создания креатива, причем на примере нашего агентства можно сказать, что в большинстве случаев это будет ChatGpt. Он закрывает многие, если не все потребности, которые от него требуются в роли помощника при создании рекламной кампании. Нейросеть может сделать изображения, которые при разных сценариях хода проекта можно использовать и как финальный имидж, и как референс для дальнейшей фотосъемки. ИИ не сможет самостоятельно сделать рабочую стратегию, но может качественно помочь в блоке исследований и создании коммуникаций. Важно понимать, что это именно дополнительный инструмент, который в тот или иной момент может подключиться к любому процессу и навести тебя на нужную мысль через коммуникацию с ним, а не быть панацеей, — Иван Белоконев, арт-директор креативного агентства ex. SmartHeart.