Айдентика бренда

Что такое айдентика бренда и может ли компания обойтись без этого инструмента на рынке? Как сформировать собственную уникальную идентичность?

Чтобы ответить на каждый из вопросов, необходимо ясно понимать, что представляет собой айдентика бренда.

Что такое айдентика

Айдентика – это набор визуальных элементов бренда, которые позволяют ему обрести идентичность и выделиться среди конкурентов.

Бренда без айдентики существовать не может. В конкурентной среде нужно постоянно выделяться. Даже в командно-административных типах экономики, где отсутствовал рынок как таковой, у компаний была айдентика, потому что она позволяла выделить товар, сделать его заметным.

Эффективно работать без создания визуального образа не получится, но, чтобы его создать, нужно ясно понимать, из каких элементов состоит айдентика бренда.

Базовые элементы айдентики бренда

Визуальный образ состоит из нескольких узнаваемых визуальных элементов. Не все они должны в обязательном порядке присутствовать в айдентике каждого бренда, однако наличие большинства из них желательно. Визуальный стиль состоит из:

• логотипа;
• шрифтов;
• цветов;
• фирменных графических элементов.

Логотип

Основы айдентики. С него начинается работа по созданию визуальной идентичности бренда. В массовом сознании логотип чаще всего ассоциируется с ярким визуальным образом (надкушенное яблоко, птичка, робот), но в зависимости от портрета целевой аудитории или желания заказчика может использоваться и шрифтовое решение для логотипа.

Шрифт

Шрифт влияет на восприятие текстовой информации, которую доносит бренд, дополняет его визуальную эстетику. Как правило, используют не один шрифт, а пару: один для заголовков, логотипа и других крупных элементов, а другой для остальных текстов.

Выбор шрифтовой пары зависит от множества моментов. Если речь идет о наборном шрифте, то основное требование к нему – читаемость, но если мы говорим о заголовочном решении, то его выбор зависит от:

• характера бренда;
• целевой аудитории;
• фирменных цветов;
• логотипа.

Цвет

Telegram, «ВКонтакте» используют синюю цветовую гамму. Шуток о том, что Павел Дуров просто взял готовое решение, очень много, но правда в том, что синий цвет нейтрален. Он не раздражает, успокаивает, не отвлекает от важного и отлично сочетается с другими цветовыми решениями.

Синий из социальных сетей – это нейтральный цвет, который не отвлекает от главного – контента. Кажется, что это мелочь, но именно из таких мелочей складывается восприятие и оценка бренда пользователями.

Фирменные графические элементы

Айдентика может включать в себя не только логотип и цвета, но и дополнительные графические элементы. Это могут быть узоры, геометрические фигуры, создающие атмосферу, и другие элементы дизайна.

Особенно популярно использование фирменных графических элементов в динамической айдентике: их легко адаптировать для разных носителей, и с ними удобно работать.

Без визуального образа бренд потеряет свою узнаваемость, поэтому важно использовать каждый из элементов и постоянно работать над совершенствованием и развитием.

Виды айдентики бренда

Айдентика бренда – это большая визуальная система, включающая в себя множество элементов. Это дает простор для творчества, позволяя изобретать интересные стилистические решения для компаний. Подобная вариативность привела к тому, что внутри айдентики сформировались определенные виды. Они весьма условны, и чаще всего невозможно отнести визуальный стиль организации к какому-то конкретному виду айдентики.

Каждый день появляются новые методы работы, а значит, и новые виды, но основные остаются неизменными: традиционная и динамическая айдентика.

Традиционная айдентика

Название говорит само за себя. Традиционный вид предполагает использование привычных методов создания визуального стиля бренда. Это то, что привык видеть потребитель: логотип, фирменные цвета, шрифты и их использование в соответствии с брендбуком.

Суть традиционного метода – разработка монолитной визуальной системы, где каждый элемент будет на своем месте. Это позволяет добиться привлекательного внешнего вида на всех предусмотренных рекламных и иных носителях, делает бренд привлекательным и узнаваемым для потребителя.

Подобное достигается строгим следованием правилам брендбука или гайдлайна. В правилах прописаны безопасные зоны вокруг логотипа, его использование на различных поверхностях, применение других элементов визуальной системы отдельно друг от друга и в связке.

Гайдлайн в традиционной айдентике больше напоминает конституцию – нарушение правил, написанных в нём, чревато проблемами. В первую очередь эстетическими. Это и есть главная проблема традиционного вида айдентики. Сложно предусмотреть все ситуации, в которых будет использоваться визуальный стиль бренда. А значит, через какое-то время компания обязательно столкнется с новым для себя рекламным носителем и либо попытается оформить его самостоятельно, исходя из того, что есть, либо ей придется снова обращаться за помощью и прописывать дополнительные правила.

Традиционная айдентика позволяет добиться визуальной идентичности высокого уровня, сделав бренд поистине уникальным. Но вместе с тем она требует гайдлайнов и объемной работы над созданием любых материалов, требующих использования айдентики бренда.

Динамическая айдентика

Проще не значит хуже. Динамическая айдентика – это ответ на возросшую потребность в толстых гайдлайнах, где тщательно расписано использование визуального стиля бренда на любом носителе. Ответ очень изящный: отказ от привычной айдентики в пользу гибкого визуального стиля, который легко адаптировать под любой носитель.

Какими способами достигается подобная динамичность? Прежде всего с помощью отказа от большого количества визуальных элементов. Их сокращают до необходимого минимума: если бренд можно узнать по 1–2 стилистическим приемам, то зачем использовать больше?

Но это не всё. Динамичность нельзя обеспечить уменьшением непредсказуемости. Важно, чтобы оставшиеся элементы хорошо смотрелись на любых макетах, даже тех, о существовании которых вы пока не подозреваете. Эта задача ложится на плечи дизайнера, который проектирует динамичный набор элементов сразу для множества макетов.

В этом и есть ключевая разница между видами айдентики: традиционная айдентика подразумевает разработку каждого макета по отдельности, тогда как динамическая разрабатывает набор элементов, которые подойдут для любого макета.

Упрощение удобно для бизнеса, который не может позволить себе штатного дизайнера и время от времени обращается к подрядчикам.

У способа есть недостатки: набор универсальных визуальных образов сильно ограничен, поэтому есть вероятность, что в основе визуального стиля вашего бренда будут уже классические геометрические фигуры и шрифтовое написание логотипа.

Это лишь два основных вида айдентики. На самом деле их гораздо больше, но заострять внимание на каждом – нерационально: различий между ними слишком мало, чтобы выделять каждый в отдельный вид.

Носители айдентики

Носители – это объекты, на которых изображены те или иные элементы фирменного стиля. С развитием технологий их количество постоянно растет, а также для каждой организации будет свой уникальный набор носителей. Однако основные из них всё равно необходимо обозначить.

Упаковка

Если компания занимается производством товаров, то ей необходимо выделяться среди конкурентов. Разработка уникальной упаковки и этикеток позволит это сделать.

Печатная продукция

Широкое понятие, которое включает в себя ряд позиций:

• визитки;
• корпоративные бланки, внутренняя документация;
• рекламные полиграфические материалы: флаеры, буклеты или каталоги.

В этом случае айдентика выступает не только в роли инструмента для создания визуальной идентичности, но и унификации.

Сувенирная продукция

Еще одна широкая категория. В нее входит продукция, которую компания раздает сотрудникам, клиентам и партнерам в качестве подарков. И список этот ограничен лишь фантазией: кружки, ручки, блокноты, чехлы для телефона, стикеры, футболки и др.

Главное здесь в том, что сувенирная продукция – важный маркетинговый прием, который отлично работает, если подарок действительно хорош. Простой пример: компания «Яндекс» очень любит дарить фирменные поясные сумки, блокноты, термокружки, сумки для ноутбуков и в особых случаях станцию «Алиса». Каждый из этих подарков обладает ценностью не только из-за приятного дизайна, но и из-за качества самой продукции. Сумки стильные, в блокнотах используется качественная бумага, а «Алиса» – отличный помощник для дома. Поэтому важно учитывать, что айдентика фирменной продукции – половина дела. Качество также играет важную роль в восприятии.

Реклама

В рекламе недостаточно назвать бренд, чтобы вызвать ассоциации с продуктом и компанией. Потребителю нужно больше «‎крючков». Знакомые визуальные элементы отлично работают на выстраивание эмоциональной связи и помогают запомнить бренд, поэтому важно использовать их в рекламных материалах.

Необязательно пользоваться всеми элементами айдентики. Иногда достаточно фирменного цвета и логотипа, чтобы вызвать ассоциацию с брендом. Так, Yota использует только фирменный цвет в рекламе по ТВ. И это работает!

Имущество компании

Использовать айдентику можно везде: униформа сотрудников, транспорт, офисы. Идей может быть много, поэтому список ограничен лишь количеством имущества, которым располагает компания, и возможностями.

Пренебрегать использованием айдентики в элементах компании не стоит. Это реклама, которая будет работать долго и бесплатно. Например, авто с вашим брендом будут выделяться по городу. Кроме того, если ваша компания предоставляет сервисные услуги, униформа позволит обозначить сотрудников и превратит ваш персонал в команду, что важно в любом бизнесе.

Интернет

Сейчас у каждой компании есть страницы в социальных сетях, сайт, мобильное приложение, email-рассылка и др. Присутствие в Интернете – важная часть комплексного развития бренда. Но, чтобы контент не выглядел оторвано от общего стиля, важно использовать элементы айдентики в работе над ним.

Этапы разработки айдентики

Айдентика – это не просто отрисовка картинок. Секрет правильной айдентики в ясном понимании, что из себя представляет компания, какой товар она предлагает потребителям и кто ее клиент. Не зная этого, невозможно создать конкурентный визуальный стиль, поэтому первый этап создания айдентики – это визуальное исследование.

Важно изучить образы конкурентов, предпочтения целевой аудитории (что она любит, что покупает, на что обращает внимание), мировые тренды и кейсы в конкретном сегменте.

На втором этапе дизайнеры изучают собранную информацию, на ее основе создают мудборды, передающие атмосферу бренда. Дальше идет аналитическая работа, цель которой – разобраться, как бренд будет говорить со своей аудиторией через визуальные образы. На этом этапе формируется стиль: формы, варианты цветов.

Третий этап – создание конкретных элементов айдентики. Дизайнеры выбирают фирменные цвета, подбирают шрифтовые решения, разрабатывают логотип. Как правило, на этом этапе создается много прототипов, которые превращаются в рабочие решения, из них потом уже делают выбор.

Следующий этап – разработка презентации, гайдлайнов, макетов. Это заключительная часть, которая занимает много времени, потому что она приземляет концепцию на макеты в реальных условиях.

Айдентика бренда – основной инструмент для создания визуальной идентичности. С ее помощью создается единый стиль компании, способный выделить ее среди конкурентов и завоевать весомую долю рынка.