Ключ к порядку и синергии брендов
Современные компании часто управляют портфелем брендов, продуктов и услуг, что требует четкой структуры для согласованного взаимодействия. Визуальная бренд-архитектура — это инструмент, который помогает упорядочить иерархию и связи между брендами, создавая гармоничную систему.
Что такое визуальная бренд-архитектура?
Это система визуальных решений, отображающая взаимосвязи брендов внутри компании. Она помогает понять, как суббренды, продукты и услуги соотносятся с материнским брендом и друг с другом.
Основные задачи:
- Соподчинение — определение главных и второстепенных брендов, их иерархии.
- Единый визуальный язык — согласованность брендов повышает их узнаваемость.
- Укрепление материнского бренда — суббренды поддерживают основной бренд, повышая его ценность.
- Эффективный кобрендинг — упрощает совместные маркетинговые кампании.
Важно: архитектура демонстрирует взаимодействие уже существующих фирменных стилей или предполагает использование черновых схем для новых брендов.
Когда нужна визуальная бренд-архитектура?
- Несколько брендов, продуктов или услуг — особенно актуально для корпораций.
- Потребность в четкой системе брендов — для работы с текущими юнитами и для внедрения новых.
- Кобрендинг — для совместного продвижения брендов.
- Создание единой идентичности — чтобы все бренды работали на общую стратегию.
Как создается визуальная бренд-архитектура?
- Анализ
-
Изучение текущего портфеля брендов.
-
Анализ бизнес-стратегии и планов по запуску новых брендов.
- Создание визуальной системы
-
Соподчинение логотипов — принципы их совместного использования.
-
Организация брендов на носителях — примеры вертикальных и горизонтальных макетов.
-
Логика кобрендинга — правила взаимодействия брендов.
- Демонстрация концепций
-
Визуализация на примерах маркетинговых материалов.
- Выбор и доработка
-
Согласование концепции и внесение правок.
Результаты:
- Четкая структура брендов — понятная иерархия и взаимосвязь.
- Логика взаимодействия — готовые правила для существующих и новых брендов.
Как использовать?
- Создание новых продуктов или услуг — новые бренды встраиваются в портфель по определенным правилам.
- Маркетинговые материалы — применение принципов организации брендов на носителях.
- Кобрендинг — эффективное совместное продвижение.
- Обучение сотрудников и партнеров — визуальное объяснение структуры брендов.
Почему это важно?
Визуальная бренд-архитектура помогает:
-
Повысить узнаваемость брендов.
-
Укрепить позиции компании на рынке.
-
Сэкономить ресурсы, упорядочив процесс создания материалов.
Этот инструмент превращает хаос из логотипов в стратегическую систему, работающую на успех вашего бизнеса.
