Креативная идея — это фундамент, но именно тактические кампании позволяют ей жить и развиваться, достигая конкретных целей и принося измеримые результаты.
Что такое тактическая кампания и зачем она нужна?
Тактическая кампания — это краткосрочная, целенаправленная маркетинговая активность бренда. В отличие от стратегии, которая задает общее долгосрочное направление коммуникаций, тактическая кампания фокусируется на решении конкретной задачи в определенный период времени.
Зачем нужна тактическая кампания?
- Достижение краткосрочных целей: тактические кампании позволяют оперативно реагировать на изменения рынка, сезонные тренды или конкурентные действия. Например, сообщить о запуске нового продукта, провести акцию или повысить узнаваемость бренда перед важным событием.
- Оптимизация маркетинговых усилий: благодаря четкой фокусировке и измеримым результатам, тактические кампании позволяют эффективно распределять ресурсы и максимизировать отдачу от инвестиций.
- Тестирование новых идей и каналов: тактическая кампания может служить полигоном для проверки новых подходов и каналов коммуникации перед их внедрением в долгосрочную стратегию.
- Усиление эффекта от креативной идеи: развитие и масштабирование креативной идеи происходит именно через тактические кампании, использующие разнообразные каналы, форматы и механики.
Когда необходимо разрабатывать тактическую кампанию?
- Запуск нового продукта или услуги: необходимо оперативно донести информацию до целевой аудитории и стимулировать первые продажи.
- Проведение спец предложений: нужно привлечь внимание к специальным предложениям и увеличить объемы продаж в краткосрочной перспективе.
- Сезонные колебания спроса: необходимо адаптировать маркетинговые усилия к изменениям потребительского поведения в зависимости от времени года или других факторов.
- Реакция на действия конкурентов: нужно оперативно ответить на маркетинговые активности конкурентов и сохранить свои позиции на рынке.
- Поддержка долгосрочной стратегии: тактические кампании могут использоваться для усиления эффекта от долгосрочной стратегии и достижения промежуточных целей.
Состав тактической кампании:
-
На базе утвержденной креативной идеи разрабатываются 2 варианта key visual
-
Key Visual содержит ключевой визуальный образ + слоган + продуктовый лайн + дизайн-принципы
-
Для утвержденного варианта создаются ресайзы и анимированные форматы
Как использовать
Выигрывать отраслевые премии: рекламные кампании — одна из самых популярных номинаций на профессиональных креативных конкурсах.
