Зачем и какую задачу решает слоган и дескриптор
Обычно слоган является частью рекламной кампании и носит временный характер (решая определенную коммуникационную задачу в рамках кампании). Многие известные слоганы (Think different у Apple или Just Do It у Nike) — это первые глобальные рекламные кампании брендов, которые были настолько успешными, что слоганы запомнил весь мир. Далее были новые кампании с новыми слоганами, решающими новые задачи. Слоган — это эмоциональное сообщение.
Другая сущность — дескриптор. Обычно это краткая сутевая формулировка под логотипом, которая уточняет род деятельности, поясняет название компании или фиксирует какие-то важные имиджевые аспекты бренда (например, Quality & Tradition since 1990). Дескриптор — это рациональное сообщение.
Результат
3 варианта слогана/декриптора, pdf
