Сити-дрейф — метод глубокого погружения в особенности конкретной локации или района с целью выявления уникальных характеристик места, его истории, культуры и визуальных кодов. Участники по определенному сценарию исследуют окружающую среду, взаимодействуют с местными жителями и собирают информацию, которая впоследствии используется для создания бренда и коммуникаций.

 
Цель: Выявление уникальных характеристик и “ДНК” места (атмосфера, история, культура, визуальные коды) для создания локального бренда.

Зачем проводить сити-дрейф:

• Понять ДНК места: Выявить уникальные особенности, которые отличают одну локацию от другой.
• Собрать исторические факты: Изучить историю места, чтобы понять, как она повлияла на современный облик.
• Определить культурные особенности: Понять, какие традиции и ценности присущи локалам, каков их mindset.
• Зафиксировать визуальные коды: Создать визуальную карту места, которая отразит его текущую атмосферу.
• Разработать бренд: Используемые данные лягут в основу создания бренда, отражающего характер места.
• Разработать коммуникации: Понимание особенностей места поможет выбрать наиболее эффективные каналы и создать фактурные образы.

В каких случаях необходимо проводить сити-дрейф?

• Незнакомая локация: если компания выходит на новую территорию, где не имеет глубокого понимания местной культуры, истории и особенностей среды, сити-дрейф становится критически важным. Он позволяет быстро «почувствовать» место, понять его «ДНК» и избежать контекстуальных ошибок.
• Разработка проектов комплексного развития территорий: при реализации крупных проектов, таких как реновация районов или строительство новых микрорайонов, важно создать не просто жилые дома, а полноценное «место притяжения» с собственной идентичностью. Сити-дрейф поможет понять, какие элементы необходимо учесть, чтобы новое пространство гармонично вписалось в существующую городскую ткань и стало востребованным у жителей.
• Адаптация к изменившейся среде: городская среда постоянно меняется. Сити-дрейф позволяет оценить, как эти изменения влияют на существующий проект, и внести необходимые корректировки в его бренд и коммуникации.

Процесс проведения

Длительность сити-дрейфа может варьироваться от одного до нескольких дней (новые для команды города и страны). Участники, как правило, работают в команде и следуют заранее разработанному сценарию. В процессе исследования они:

• Исследуют окружающую среду: Изучают архитектуру, ландшафт, уличную мебель, вывески и другие элементы городской среды.
• Взаимодействуют с местными жителями: Общаются с людьми, задают вопросы о месте, его традициях и культуре.
• Фиксируют свои наблюдения: Ведут дневники, делают фотографии и видеозаписи.

Результат - как использовать?

По результатам сити-дрейфа создается отчет, в котором содержатся:

• Описание уникальных характеристик места: Исторические факты, культурные особенности, визуальные коды.
• Анализ полученных данных: Выявление ключевых трендов и закономерностей.
• Рекомендации по разработке бренда и коммуникаций: Конкретные предложения по использованию полученных данных для создания бренда и коммуникаций.

• Разработка позиционирования: формирование сильного локального бренда с учетом ДНК места
• Разработка визуальной идентичности: Создание визуального языка на базе уникальных локальных артефактов
• Разработка коммуникаций: Создание характерных и аутентичных посланий и образов