Имя — одна из ключевых констант бренда. Через имя бренд «оживает» в сознании потребителей. Разработка имени — ответственный и стратегически важный этап, требующий профессионального подхода. 

Что такое нейминг и зачем он нужен?

• Дифференциация: отличает бренд от конкурентов на рынке.
• Отражение сути: подчеркивает ключевую идею бренда.
• Создание ассоциаций: вызывает у целевой аудитории нужные эмоции и ассоциации.
• Запоминаемость: легко пишется и произносится.
• Юридическая защита: может быть зарегистрировано как товарный знак.

Когда необходимо разрабатывать нейминг?

• Запуск нового бизнеса или продукта: для создания уникальной идентичности на рынке.
• Ребрендинг: для обновления имиджа и привлечения новой аудитории.
• Выход на новые рынки: для адаптации бренда к другой культуре и языку.
• Слияние или поглощение компаний: для создания нового объединенного бренда.

Процесс разработки нейминга

• Совместное формирование критериев оценки названий (скоринг): определение ключевых требований к названию, таких как соответствие целевой аудитории, проявленность характера бренда, целевые ассоциации и т.д.
• Разработка лонг-листа названий: далее начинается креативная работа по созданию названия. В лонглист входит до 30 имен.
• Проверка на уникальность в открытых источниках, внутренний отбор шорт-листа из 10 вариантов: фильтрация и отсев неподходящих вариантов, формирование списка из наиболее перспективных названий.
• Предварительная экспресс-проверка на чистоту в ФИПС по 5 классам МКТУ всех 10 вариантов: проверка на возможность регистрации товарного знака среди базы зарегистрированных обозначений.
• Формулирование описаний для каждого варианта: предоставляются этимологические и семантические характеристики, примеры использования и коммуникационный потенциал, а также создаются дизайн-мудборды.

Как должно выглядеть удачное имя бренда?

• Легко произносится и запоминается.
• Не несет негативных коннотаций.
• Понятно целевой аудитории.
• Не пересекается с названиями конкурентов.
• Соответствует ключевой идее бренда.
• Удобно используется в любых дизайн-форматах.

Результат

• Шорт-лист из 10 проверенных вариантов названий: предварительно готовых к дальнейшей регистрации и использованию.
• Подробное описание каждого варианта: включая этимологию, семантику, примеры использования и коммуникационный потенциал.
• Дизайн-мудборды для каждого варианта: визуальное представление того, как может восприниматься бренд с каждым из предложенных названий.

• Регистрацию товарного знака: для защиты бренда от копирования.
• Разработку фирменного стиля: на основе выбранного названия и платформы бренда
• Интеграцию названия в маркетинговые материалы: сайт, реклама, социальные сети и т.д.