Что такое мерч и зачем его разрабатывать?
Мерч — это физические носители бренда. Уникальный креативный мерч может служить как запоминающимся подарком, так и дополнительным источником прибыли для бренда. Проработанный авторский мерч создает уникальный опыт взаимодействия с брендом, а иногда и формирует самостоятельный новый тренд.
Зачем создавать мерч?
- Укрепление лояльности: Мерч как способ поддерживать связь. Владея уникальной фирменной продукцией, клиент чувствует себя сопричастным бренду и его философии.
- Повышение узнаваемости: Каждый предмет мерча – это мини-рекламная кампания, которая работает 24/7. Чем чаще человек использует мерч, тем сильнее запоминается бренд.
- Создание сообщества: Мерч объединяет людей, разделяющих общие интересы, и вызывает чувство принадлежности к определенной культуре.
- Уникальный опыт взаимодействия: Качественный мерч — это эмоциональный и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом.
В каких случаях необходимо разрабатывать мерч?
- Перманентно (при запуске бренда и в процессе его развития): Мерч помогает сформировать и поддерживать целевой имидж и эмоциональную связь с аудиторией.
- Для специальных событий: Мерч, созданный для конкретных событий, помогает выделить особые послания бренда и подчеркнуть значимость отдельных людей и процессов.
- Для сотрудников и партнеров: Корпоративный мерч — один из самых популярных инструментов развития и поддержания лояльности.
Процесс разработки мерча
-
Мерч создается на базе философии бренда и с учетом его фирменного стиля
-
Важно определить, с какой целью и для кого создается мерч
-
Далее разрабатывается креативная концепция: носители, авторские послания, уникальное оформление
-
Проработка дизайна каждого конкретного носителя, упаковки и т.д.
Результат – как использовать мерч
- Дарить: Мерч может служить памятным подарком клиентам, сотрудникам и партнерам.
- Продавать: Отдельные партии мерча возможно формировать в самостоятельные линейки для продажи
