Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук – комплексный документ, который содержит ключевые атрибуты бренда и правила работы с ними. Если просто, в брендбуке можно найти ответы на вопросы:
- Кто мы и для кого? (ключевая идея, миссия, ценности, целевая аудитория)
- Что мы делаем и зачем? (продукты и/или услуги, уникальное торговое предложение, преимущества)
- Какова наша идентичность? (характер, tov, визуальный язык)
Зачем нужен брендбук:
- Единый источник информации: Брендбук обеспечивает единое понимание бренда для всех, кто с ним взаимодействует. Это инструмент для последовательной и консистентной реализации бренда.
- Основа для принятия решений: При разработке новых продуктов, услуг или маркетинговых кампаний брендбук служит ориентиром для принятия решений в соответствии с философией бренда.
- Эффективное управление брендом: С помощью брендбука легко контролировать соблюдение стандартов бренда, предотвращать несогласованность и ошибки.
В каких случаях необходимо разрабатывать брендбук?
- Новый бренд: Для создания крепкого смыслового фундамента и формирования целевого образа с самого начала.
- Ребрендинг: При изменениях в бизнесе или для актуализации имиджа.
- Отсутствие единого стиля: Если в компании нет четких правил использования бренда.
Процесс разработки брендбука
Перед разработкой брендбука необходимо разработать платформу бренда, содержащую: описание сегментов ЦА, преимущества бренда, RTB (причины для доверия), миссию, ключевую идею и образ бренда, характер и принципы, тональность коммуникаций и сенсориум. Также необходимо разработать фирменный стиль: уникальный логоблок, цветовую палитру, шрифтовую гарнитуру, фотостиль, дополнительные графические элементы. И далее создать системные правила работы со всеми атрибутами бренда.
Результат – как использовать брендбук
После разработки брендбук становится основным инструментом для управления брендом. Он используется для:
- Создания всех маркетинговых материалов: от визиток и буклетов до рекламных кампаний и веб-сайтов.
- Обучения сотрудников: Помогает сотрудникам понимать и правильно использовать бренд-элементы.
- Контроля качества: Позволяет отслеживать соответствие всех коммуникаций установленным стандартам.
- Фильтрации: Брендбук является основным документом, на который необходимо опираться при принятии стратегических решений. Например, выбирать партнеров для бренд-коллаборации в соответствии с философией и ценностями.
