Погружение в сердце бренда
Брендинг — это больше, чем логотип или слоган. Это комплекс эмоций, ценностей и идей, которые связывают компанию, ее сотрудников и партнеров с аудиторией. Однако, как донести эту концепцию так, чтобы каждый внутри компании чувствовал бренд не как часть работы, а как что-то личное?
Brand Diving — инструмент, который помогает превратить сухую теорию в живой, запоминающийся опыт
Что такое Brand Diving?
Brand Diving — это процесс глубокого погружения в бренд, созданный для того, чтобы сотрудники и партнеры компании:
-
Поняли, что стоит за каждым элементом бренда — от позиционирования до скриптов.
-
Ощутили ценности бренда на эмоциональном уровне.
-
Смогли стать настоящими амбассадорами бренда, несущими его философию в массы.
Почему это важно?
Бренд — это история, которую нужно не просто рассказывать, но и жить ею. Brand Diving помогает:
- Создать единство внутри компании. Все сотрудники и партнеры начинают говорить на одном языке, разделять общую культуру и ценности.
- Укрепить лояльность. Чувство принадлежности к бренду формирует эмоциональную связь, которая удерживает лучших людей рядом.
- Сформировать команду амбассадоров. Сотрудники, понимающие бренд, транслируют его ценности вовне — к клиентам, поставщикам и обществу.
Когда необходим Brand Diving?
Brand Diving полезен в следующих случаях:
- Создание нового бренда. Например, при создании компании или выводе нового продукта.
- Обновление бренда. Когда требуется адаптация к новым условиям рынка или целевой аудитории.
- Интеграция после слияния. Объединение двух культур требует тонкой настройки общей идентичности.
- Запуск ключевых инициатив. Например, инновационные продукты или новые стратегии требуют глубокого вовлечения команды.
Как работает Brand Diving?
Процесс включает несколько этапов:
- Анализ бренда. Выявляются ключевые атрибуты бренда, изучаются культура и дух компании.
- Разработка интерактивной презентации. Подготовка сценария и презентационных материалов для креативного бренд-погружения.
- Опционально — разработка мерча и welcome-pack. Специальные наборы помогают закрепить эмоции, связанные с брендом, и делают погружение в него более ощутимым.
- Проведение мероприятий. Презентации, воркшопы и интерактивные сессии превращают знакомство с брендом в увлекательное и запоминающееся событие.
Что в итоге?
После проведения Brand Diving вы получаете:
-
Единое понимание бренда внутри компании.
-
Более высокую лояльность сотрудников и партнеров.
-
Новых амбассадоров бренда, которые с удовольствием рассказывают о нем окружающим.
Brand Diving превращает сотрудников в соавторов бренда, создавая синергию, необходимую для успешного движения вперед. Ведь настоящий бренд живет не на бумаге, а в сердцах людей.
