Жилой комплекс бизнес-класса «Серебряный фонтан» строится в историческом Алексеевском районе Москвы. Комплекс будет возведён в стенах памятника архитектуры XIX века, а центром всей композиции станет отреставрированный старинный фонтан, установленный посреди вековой липовой аллеи.
Первым шагом в создании рекламной концепции для этого аутентичного жилого комплекса было определение ключевого инсайта, что фейк — это бич современности. И сегодня люди готовы платить много для того, чтобы получить, увидеть или прикоснуться к чему-то действительно настоящему.
Имитация архитектуры может повторять стиль, но она не передаёт дух настоящих шедевров старой Москвы, таких как Алексеевская водоподъёмная станция, фонтан Уоллеса, вековая липовая аллея. Их ни с чем не спутаешь, и ни на что не променяешь. Эта идея стала ключевой в разработке рекламного флайта — «в мире, где столько неправды и подделок, у вас есть возможность окружить себя чем-то настоящим, чем-то, что можно найти только в ЖК «Серебряный Фонтан»».
Честность стала ключевой ценностью визуальной коммуникации, что подтверждается слоганами проекта — «Будем честны: это культурное наследие в Москве».
Оставаясь на территории честности, стилистика бренда отсылает к оформлению музейных территорий: выразительная акцидентная типографика и чистая вёрстка, не перегруженная визуальными образами.
Таким образом, общая концепция рекламного флайта характеризует все отличительные черты ЖК «Серебряный Фонтан», а аутентичная тональность выгодно отстраивает его от конкурентов.
