Рейтинг рекламных агентств в сфере недвижимости 2019 г.
Рейтинг рекламных агентств в сфере недвижимости 2019 г.

Ежегодно ассоциация REPA совместно с AdIndex выпускают рейтинг креативных агентств, и 2019 год не стал исключением. Команда SmartHeart с нетерпением ждала результатов и спешит поделиться с вами очередной маленькой победой.

Напомним, что опрос проводился среди заказчиков с целью выяснить, какую оценку пользователи услуг готовы дать своим подрядчикам по итогам совместной работы. Отметим, что число респондентов растёт с каждым годом. В этот раз их было 194, что превышает количество прошлого года более, чем на 30 опрошенных.

Ядром опрошенной аудитории стали специалисты от 25 до 40 лет, самые активные двигатели прогресса и носители трендов, отлично разбирающиеся в современном маркетинге.

SmartHeart стал серебряным призёром по доле сотрудничества в категории креатив и стратегия, набрав 33 % голосов в сравнении с конкурентами. 58 специалистов из 194 опрошенных сотрудничали с агентством за последние полтора года, а это целая четверть всех опрошенных. Напомним, что в этой категории оценивается разработка стратегии бренда и креатива проекта, исходя из бизнес-задач заказчика. Мы рады знать, что наша команда играет значительную роль в развитии креативной индустрии на рынке недвижимости.

Получая второй год подряд звание «Команда года» в премии WOW Awards и наблюдая за положительной тенденцией роста нашего портфеля, мы не собираемся останавливаться на достигнутом. Каждый год мы обрастаем опытом и увеличиваем свою экспертизу в геометрической прогрессии.

Благодарим организаторов за проделанную работу и ждём подробные результаты!

WOW NEWS. SmartHeart — двукратный победитель в номинации «Команда Года»
WOW NEWS. SmartHeart — двукратный победитель в номинации «Команда Года»

Уже второй год подряд агентство SmartHeart становится победителем в номинации «Команда года» премии WOW AWARDS, за что говорит отдельное спасибо организаторам премии — Ассоциации профессионалов рынка недвижимости.

SmartHeart — агентство, которое является залогом успешных проектов. И мы рады знать, что так считаем не только мы, но и топовые игроки рынка недвижимости.

20191007-sh-news-wow-awards-1.jpg

Узнаваем до неузнаваемости. По следам ребрендинга сети «Шоколадница»
Узнаваем до неузнаваемости. По следам ребрендинга сети «Шоколадница»

Закройте ваши глаза, глубоко вдохните и постарайтесь вспомнить одну из кофеен сети «Шоколадница», которая каждый день встречается на вашем пути на работу, тренировку или занятия.

Да, не встречаться она не может, так как на каждой станции метро, в каждом районе располагаются эти уютные заведения, которые так и манят запахом свежесваренного кофе. Вспомнили?

А теперь постарайтесь представить фирменный стиль одного из крупнейших кофейных проектов страны… Три волны, заключённые в круг, которые так напоминают ароматный пар над чашкой горячего шоколада — но это лишь маленькая часть работы команды SmartHeart по ребрендингу сети кофеен «Шоколадница».

Напомним, что в 2016 году команда SmartHeart предложила принципиально новую концепцию бренда, меняющую позиционирование, сервисную и продуктовую составляющую, интерьеры и дизайн. Комплексный подход (360° Brand Experience) помог выиграть тендер среди более чем 200 агентств и предложить «Шоколаднице» сделать новый шаг. Проект получился по-настоящему всеобъемлющим: был проведён глубинный анализ, в том числе полевое исследование лучших зарубежных практик, определён профиль клиента, разработана новая сервисная модель, меню, сформулировано позиционирование.

В результате «Шоколадница» приобрела совершенно новый характер. Её образ стал европеизированным, а перемены затронули все выявленные 137 точек соприкосновения посетителей кофеен с брендом. Команда SmartHeart смогла применить всю силу экспертизы к проекту и значительно повлияла на его сервис и продукт. Иными словами, произошла полная трансформация бренда в соответствии с новыми ценностями, которая помогла бренду выйти на новый уровень — «Шоколадница» стала маленьким удовольствием большого города.

Но как в действительности оценить результаты ребрендинга проекта, который уже много лет занимает лидирующие позиции в своём сегменте и статус кофейного лидера? Только глубинное исследование сможет ответить на поставленный вопрос, о нём сегодня и пойдет речь. По результатам опроса маркетингового департамента сети «Шоколадница», 84 % посетителей узнают новый логотип кофеен. Всего за несколько месяцев это значение приблизилось к уровню узнаваемости старого логотипа.

sh-news-shokoladnitsa-2.jpg
sh-news-shokoladnitsa-4.jpg

Также наблюдается явная положительная тенденция в росте привлекательности нового логотипа проекта и его интерьера.

sh-news-shokoladnitsa-3.jpg

Как видно на графике, посетители стали оценивать изменения в сети ближе к середине 2019 года. Столь длительное формирование нового имиджа бренда в сознании потребителя связано с неизменной концепцией проекта на протяжении нескольких десятилетий. Напомним, что первая кофейня появилась в середине 60-х годов прошлого века, сеть сохраняет лидерство в своём сегменте с 2000 года. Комплекс мер, принятых командой SmartHeart и топ-менеджеров сети «Шоколадница», доказывает, что бренд — это не только обещание на уровне коммуникаций и слоганов. Бренд — это подтверждение всех его обещаний на уровне точек соприкосновений гостей с сервисом и продуктом.

«Положительная динамика в восприятии нового бренда — это только начало ещё одного этапа в развитии сети кофеен «Шоколадница», которые стали неотъемлемой частью жизни большого города. Мы ежедневно работаем над имиджем нашего бренда и благодарим наших партнеров за то, что когда-то сделали несколько шагов навстречу новому вместе с нами», — отмечает пресс-служба ГК «Шоколадница».

Правильный брендинг, как искусство побеждать, или Как SmartHeart становится сильнее
Правильный брендинг, как искусство побеждать, или Как SmartHeart становится сильнее

Мы уже рассказывали о том, что жилые комплексы бизнес-класса за последний год продемонстрировали самую слабую динамику роста цен среди всех жилых сегментов «старой» Москвы — средняя стоимость квадратного метра выросла на 2,2 %, в то время как в остальных ценовых категориях годовой прирост составил 9,2—12,4 %.

Эксперты «Метриум» выделили ряд проектов, цены в которых росли с заметным опережением рынка. На основе собранных данных был составлен рейтинг самых быстрорастущих в цене жилых комплексов бизнес-класса, в котором первое место занял один из реализованных нами кейсов — ЖК Aquatoria.

Но мы не могли не поделиться с вами победой еще одного нашего клиента — MR Group и нашего совместного проекта — ЖК «Метрополия», который занял в этом рейтинге третье место. Продажи жилья стартовали в начале осени 2018 года по средней цене 144,3 тыс. рублей за «квадрат». За несколько месяцев стоимость увеличилась на 16 % до уровня 167,4 тыс. рублей за кв. м. То есть ежемесячно квартиры в этой новостройке дорожают на 2,3 %.

Мы верим в закон распределения энергии. Поэтому, получая новости о мощных результатах наших клиентов, мы понимаем, что это «бумеранг» наших усилий и профессионализма — это и есть главная мотивация SmartHeart.

1 2 3 4 5
Сделать будущее бренда — успешным