Тренды в нейминге 2025: кириллица vs латиница на рынке недвижимости
В конце 2024 года Владимир Путин поручил разработать проект основ языковой политики в стране. Это решение вызвало волну обсуждений, особенно в сфере недвижимости, где названия жилых комплексов часто становятся отражением культурных и маркетинговых трендов.
Наше агентство SmartHeart решило изучить, как девелоперы в разных регионах России подходят к выбору названий для своих проектов. Результаты исследования показали, что тренд на русификацию набирает обороты, но говорить о полном переходе на кириллицу пока рано. Дали комментарий изданию Московский Комсомолец.
Что мы выяснили:
На юге России названия жилых комплексов звучат особенно патриотично: «Екатерининский парк», «Парк Победы», «Народные кварталы» и другие.
· В Калининграде и Санкт-Петербурге латиница по-прежнему популярна, но появляются и русские названия.
· Москва и Екатеринбург демонстрируют баланс: 50/50 между кириллицей и латиницей.
· Новосибирск лидирует по количеству проектов с исконно русскими названиями.
Почему это важно?
Название — это первое, с чем сталкивается клиент. Оно формирует эмоции, ассоциации и восприятие бренда. В условиях растущей конкуренции важно, чтобы имя выделялось и запоминалось.
Что думают эксперты?
Анна Докунина, R&D-директор креативного агентства, отмечает, что 87% проектов в недвижимости уже зарегистрированы на кириллице.
Станислав Окрух, основатель SmartHeart, подчеркивает: русские названия — это не только тренд, но и возможность найти вдохновение в своей культуре и языке.
