Как выбрать цвета для фирменного стиля компании

Чтобы ваша компания выделялась на фоне конкурентов, у нее должно быть узнаваемое оформление. И важную роль в этом играет фирменный цвет. Он не только создает у потребителей ассоциации с вашим брендом, но еще и побуждает приобрести у вас товары или услуги. При выборе фирменных цветов для стиля компании нужно учитывать, какие эмоции вызывают у людей различные оттенки.

Почему важно выбрать правильные фирменные цвета компании

Цветовая гамма бренда повышает его узнаваемость. Например, вспомните, какой цвет у YouTube или Coca-Cola? Конечно, красный, и это легко вспомнить, ведь мы видим логотипы этих компаний регулярно. Даже если вы просто посмотрите на прямоугольник красного цвета со слегка скругленными краями, он вызовет у вас ассоциации с YouTube.

Кроме того, у каждого цвета есть своя психология. Оттенки по-разному влияют на потребителей. Они могут повышать спрос или, наоборот, отбивать у потенциальных клиентов желание что-то приобрести у вас. К примеру, голубой ассоциируется с водой и свежестью, поэтому часто этикетки на бутылках питьевой воды именно голубые. Порошок в белой упаковке будет покупаться чаще, чем порошок в коричневой упаковке, потому что белый вызывает ассоциации с чистотой.

Значения цветов в фирменном стиле

Мы рассмотрим самые ходовые цвета. Можно выбирать и сложные оттенки, но важно знать, что они запоминаются у людей хуже. Если вы хотите, чтобы фирменный цвет действовал на большинство потребителей одинаково, выбирайте один из следующих.

Красный

Красный в качестве фирменного цвета могут выбирать компании, ориентированные на продажу еды. Интерьер кафе в красном стиле повышает аппетит клиентов, особенно если вы продаете мясо. Но здесь стоит быть осторожным: если заведение предлагает только веганскую кухню, красный, наоборот, оттолкнет посетителей.

Цвет также подходит для молодежных брендов. Поскольку красный повышает активность человека, он на подсознательном уровне будет приятен энергичным молодым людям. Этот цвет ассоциируется с огнем, борьбой, экстримом. Красный – это сильные эмоции.

Красный можно заметить в фирменном стиле таких известных брендов, как YouTube, CNN, Netflix, Coca-Cola. Первые три компании относятся к сегменту медиа. Netflix в основном ориентирован на молодежь, так как часто выпускает подростковые сериалы. Видеохостинг YouTube и телеканал CNN смотрят люди всех возрастов, и в этом случае красный помогает удержать большую аудиторию благодаря своей яркости. У Coca-Cola же цвет вызывает ассоциации с активностью. Если посмотреть рекламы этой газировки, можно заметить, что в них часто участвует энергичная молодежь.

Оранжевый

Цвет оптимизма, лета и особенно цитрусовых. Если человек только первый раз пробует Fanta, благодаря ее фирменному оранжевому логотипу он логично предположит, что у газировки вкус апельсина, и не ошибется. Оранжевый используют для упаковок еды со вкусом цитруса, а также в фирменном стиле продуктовых компаний. Считается, что этот цвет повышает аппетит.

Еще оранжевый ассоциируется с радостью и оптимизмом, поэтому его применяют для стиля компаний, ориентированных на детей. Пример – телеканал Nickelodeon. У логотипа есть интересная деталь: он выполнен в форме кляксы. В сочетании с оранжевым цветом это добавляет телеканалу игривости.

Желтый

Солнце, свет, радость, тепло и лето – всё это желтый. Цвет повышает настроение, дарит надежду и располагает к общению. Если вы позиционируете свою компанию как открытую и веселую – подумайте над разработкой стиля в желтом цвете.

Брендовый цвет редко бывает полностью желтым. Поскольку цвет может быть плохо различим на белом фоне, иконки обводят черным. Часто желтый используют в сочетании с красным, черным, синим и белым.

McDonald's, Lay's, Burger King – фастфуд-компании, и у всех фирменные логотипы желто-красные. Так сделано потому, что красный повышает аппетит, а желтый излучает тепло и радость. Кроме того, желтый – это картошка фри. Другой пример – телеканал «СТС». Его логотип несколько раз менялся, но всегда оставался в желтом веселом цвете, потому что большая часть контента развлекательная.

Зеленый

Первый цвет, который приходит в голову при слове «природа». Считается, что он расслабляет человека, дарит легкость и надежду. Зеленый выбирают владельцы компаний, которые пропагандируют внимательное отношение к природе, поддерживают экологичность.

Зеленый можно сделать фирменным цветом бренда лекарственных препаратов. Помимо этого, его используют в дизайне интерьера больниц, клиник, детских оздоровительных лагерей, пансионатов. И, конечно, чаще всего зеленый – это цвет веганских продуктов, экологичных брендов и организаций, которые занимаются охраной природы.

Телеканал Animal Planet имеет зеленый логотип. Поскольку он состоит только из букв, для разнообразия использованы разные оттенки зеленого. Еще зеленый логотип у AirWick – эта компания производит освежители воздуха, поэтому здесь цвет создает ассоциацию со свежестью.

Голубой и синий

У этих цветов несколько значений. Они расслабляют, снимают нервное напряжение. Благодаря этому синим и голубым оформляют фирменные логотипы лечебных компаний, клиник, стоматологий.

Голубой и синий можно заметить в логотипах судоходных компаний, авиакомпаний и туристических фирм. Это связано с тем, что цвета ассоциируются с морем, небом, перелетами, переездами и отдыхом.

Кроме того, цвета используют для брендов автомобилей, социальных сетей, техники, платежных систем: Ford, Volkswagen, Facebook, Vk, Twitter, Intel, HP, DELL, PayPal. Голубой и синий вызывают ощущение надежности и стабильности.

Фиолетовый

Таинственный и величественный. Его можно сделать фирменным цветом в дизайне интерьера дорогого ресторана. Еще он подойдет для студий красоты или бренда психолога, потому что фиолетовый повышает уверенность человека в себе.

Фиолетовый вместе с коричневым, розовым или белым преобладает в кондитерских компаниях. В таких сочетаниях он ассоциируется со сладостями. Известный пример – фирменный стиль шоколадок Milka.

Розовый

Символ женственности, нежности и красоты. Чаще всего розовым оформляют бренды детских игрушек для девочек. Куклы Барби и кошка Хеллоу Китти всегда ассоциируются с розовым.

Еще одно хорошее применение розового – это дизайн студий и салонов красоты, логотипов товаров для женщин, парфюмерных брендов, модных бутиков. Например, косметическая компания AVON нередко пишет название на розовом фоне. Так же поступает и компания Victoria’s Secret, которая специализируется на продаже женского нижнего белья, одежды, косметики.

Универсальные цвета

Это белый, черный, серый и коричневый. Они могут быть в логотипах любых брендов. Если их мало, они не создают никакого настроения. Часто строительные компании используют универсальные цвета как основные, иногда добавляя акцентные яркие.

Коричневый – это цвет кофе и шоколада. Обычно его выбирают для фирменного стиля кофеен, пекарен, также его используют в палитре оттенков для строительных компаний.

Белый – цвет надежности и невинности. Удачно сочетается со всеми оттенками и не вызывает негативных эмоций. Его желательно добавлять как в логотип, так и в целом в дизайн компании, чтобы сделать стиль более легким.

Черный – солидность, статус и надежность. Фирменный стиль в черном цвете делает компанию престижной, при этом может вызывать ассоциации с богатством. Если у вас недорогой магазин, лучше не делать его стиль полностью черным – покупатели могут думать, что товары слишком дорогие.

Серый – нейтральный и спокойный цвет. Он не отвлекает, поэтому его выбирают для серьезных компаний. Например, фирменный серый логотип у Apple и Lexus.

Что нужно учитывать при выборе цвета для фирменного стиля

Выбирайте фирменный цвет по палитре PANTONE. В ней более тысячи оттенков, среди которых легко подобрать нужный. Если вы выберете цвет по этой палитре, вам будет намного легче взаимодействовать с дизайнерами и прочими специалистами.

Далее обратите внимание на следующие нюансы:

• если в нише много конкурентов, у вас не получится выделиться при помощи основного цвета – они уже заняты. Здесь нужно выбирать либо фирменный сложный оттенок, либо добавлять в стиль уникальные детали;
• в малоконкурентной нише проанализируйте цветовые палитры конкурентов и выберите цвета, которые еще не заняты;
• учитывайте вашу целевую аудиторию и отрасль, в которой работаете. Про психологию цветов мы уже рассказали выше;
• не опирайтесь на свои вкусы. Возможно, вам не нравится желтый, но для фастфуд-ресторана это один из самых подходящих цветов.

Чтобы лучше разобраться в том, какие эмоции должен вызывать фирменный стиль компании, задайте себе несколько вопросов:

1. Кто ваши клиенты?
2. Какие у компании миссия, слоган?
3. Какая у вашего бренда история?
4. Какие ассоциации вы хотите создать у клиентов?
5. Что должны чувствовать люди после покупки ваших продуктов, посещения заведения?
6. Вы хотите вывести бренд на мировой уровень или работаете в одном городе, стране?
7. В какой нише вы работаете?

Можете вдохновиться компаниями, которые уже работают в вашей нише, однако не пытайтесь их копировать. При создании стиля важно проявить индивидуальность.

Сколько цветов выбрать для фирменного стиля

Сейчас тренд на минималистичность, поэтому многие логотипы одноцветные. Однако одного цвета для стиля не хватит. Цвета используются и в интерьере, и на вашем сайте, и на листовках, и в других вещах. Поэтому рассмотрите одну из схем:

• монохроматическая. Один цвет и несколько его оттенков используют серьезные компании, которые стараются донести одну главную идею;
• дополнительная. На цветовом круге выбираются два цвета, которые находятся противоположно друг к другу. Сочетания выглядят броско, но используются часто;
• аналоговая. Здесь задействуют два цвета, расположенные на соседних местах в цветовом колесе. Это может быть синий и голубой, желтый и зеленый, оранжевый и красный. Получается гармоничное сочетание;
• триада. Состоит из трех цветов, которые выбираются на цветовом круге по правилу треугольника. Здесь важно, чтобы все три цвета подходили к характеру бренда.

Больше трех фирменных цветов выбирать не стоит, стиль будет слишком перегружен. Единственное – в качестве четвертого цвета может быть белый, черный или серый, они универсальны.

Фирменные цвета нужно выбирать грамотно и обоснованно. Они помогают донести идею компании, создают узнаваемый и привлекательный образ. Главное – будьте оригинальны и не старайтесь скопировать конкурентов, а также «примеряйте» выбранные цвета ко всему: логотипу, интерьеру, веб-сайту, страницам в соцсетях и рекламным объявлениям.