05.06.2023 «Мы — взрослые сомневающиеся люди в стране без корней, где мифологию приходится придумывать прямо здесь и сейчас из окружающих предметов и обстоятельств», — неизвестный автор, бортовой журнал S7, май 2023.

С этой цитаты Станислав Окрух, основатель SmartHeart, начал свое выступление на Mallpic Sochi 2023. Основная мысль выступления была сформирована вокруг того, что мы как креативные агентство — одни из создателей мифов (смыслов, идей и т.д.), которыми мы наполняем бренды каждый день. И если мы этими мифами не управляем, то они сами начинают управлять и создавать вокруг бренда определенное смысловое поле субъективного восприятия. На примере наших проектов развеяли несколько мифов, которые живут в поле SmartHeart.

Вторая мысль, которую раскрыл Станислав в своем выступлении — это переключение на новый язык коммуникаций с аудиторией. Последние 20 лет мы раскачивали латиницу на всех уровнях, а сейчас пошел тренд на русскость. Нам все чаще стали приходить брифы, требующие русские названия для проектов. И это круто и трудно одновременно. Круто, потому что это огромное неисхоженное поле славянской идентичности, откуда можно брать множество смыслов. Но обратная сторона медали — это то, что наши с вами умы не готовы к русским названиям: они не премиальные, недостаточно стильные и благозвучные. И получается, что мы проходим через некий этап «перерождения нашего восприятия» в этой точке, никак иначе. И если не сегодня, то мы обязательно этот процесс примем завтра.