Девелоперы хотят качать свой бренд, но концентрироваться не только на одном проекте, а развивать целые линейки. Тут и приходит на помощь зонтичная архитектура, стратегия продвижения бренда при которой под известным, общим брендом выпускаются новые продукты компании.
Этот формат ускоряет вывод проекта на рынок и экономит деньги, ведь при нем не нужно раскручивать бренды с нуля.
А что конкретно дает зонтичная архитектура?
1) Системность ведения бизнеса.
2) Повышение оперативности планирования коммуникационной и бизнес-стратегии
3) Упрощение взаимодействия с подрядчиками
По мнению девелоперов, это эффективный инструмент построения бренда. Он помогает не только внедрять и развивать новые стратегические инициативы внутри компании, но и ускорять продвижение новых продуктов.
Именно поэтому основатель и креативный директор SmartHeart, бренд-евангелист творческого бюро ЛУЧ, Стас Окрух исследовал феномен зонтичной архитектуры для Инвест-Форсайта и рассказал журналу о конкретных кейсах ее применения.
Переходите по ссылке, чтобы узнать больше о том, как построить зонтичный бренд, как на региональном, так и федеральном уровне.